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伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏

2018-06-14 09:32来源:金鼠标10

  案例名称:伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏
  广 告 主:伊利
  所属行业:食品饮料
  执行时间:2017.04-08
  所获奖项:创意传播类银奖
  获奖单位:腾讯、伊利 联合团队
 
  营销背景:
 
  巧乐兹一直坚持青春、浪漫调性,以“一签一码”为独有品牌资产。产品偏向女性消费群体,今年夏季推出“绮炫”系列新品,希望继续撬动年轻消费群,鼓励年轻人“炫”出爱。
 
  营销目标:
 
  拉近与年轻人的关系,活化品牌形象,夏季提升品牌好感度。
 
  策略与创意:
 
  三大时代特征催生近2亿新生代的主流文化——泛二次元文化:
 
  1、“有爱”的价值观:活在自我环境中的新生代,更喜欢单纯有爱的二次元世界,这其中分化出偏女性向的“萌文化”——对一切萌事物天然的缺少抵抗力。
 
  2、娱乐即生活:线上制作并分享有趣内容
 
  我们发现二次元的年轻女性,P图、自制表情包是他们的共同爱好(天天P图的二次元挂件近9成的女性使用占比,70%小于30岁)
 
  3、喜欢最重要:热衷参与明星活动找到文化归属感
 
  年轻人为喜欢的事情付出和买单,对于扁平的品牌无感,而容易与调性更鲜明更人性化的品牌沟通。
 
  将雪糕产品,转化成虚拟IP形象,将品牌立体化、人性化的呈现,让品牌形象能在社交、明星娱乐等年轻人最爱的场景中,主动自然的与消费者沟通。雪糕萌主带领用户掌握与最爱好友和偶像的萌萌哒炫爱姿势,让年轻人用自己习惯的网络语态把爱炫出来,在二次元世界中拉近与消费者的亲密度。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  1、巧乐兹棒签,学会炫爱蜜语
 
  吃巧乐兹,获得甜蜜炫爱双重小惊喜,第一重用户用棒签上印制的唯一密码兑换红包,收获巧公子的甜甜表白红包;第二重棒签上的炫爱密语(棒签台词)把你拉入巧乐兹的炫世界,跟着巧公子在二次元的世界(互动)中学会如何勇敢炫出爱。
 
伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏
 
  2、巧公子带你秀出炫爱特技
 
  在互动中,用户跟随巧公子来到二次元世界,通过年轻人喜爱的P图技术,为用户搭配二次元CP、恶搞好友照片私定表情包,同时发放巧公子表情包助你与好友刷出炫爱虐狗新高度
 
伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏
 
  3、巧公子带你表白炫爱偶像
 
  与身边好友玩不够?巧公子还能满足你对挚爱偶像的各种炫爱幻想。在《周一见》节目中,巧公子带领粉丝约见13位明星大咖,壁咚、抱抱、帐篷卧聊会(节目视频中有画面)……实现甜蜜“炫爱时刻”
 
伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏
 
  营销效果与市场反馈:
 
  • 平均每天吃掉2.5万根巧乐兹;3个月时间68万人输入棒签码,学习炫爱蜜语
 
  • 3.8万人找到自己的二次元CP;3万人玩转恶搞照片的炫爱方式
 
  • 粉丝线上观看甜蜜“炫爱时刻”,综艺正片线上播放3.5亿VV
 
  洞察平台年轻人行为,活化品牌形象,以雪糕萌主在二次元世界中拉近与消费者的亲密度,能灵活延展至社交、娱乐等多个场景。
 
伊利巧乐兹,跨次元萌动一夏

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