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《你好艺术》短视频合作-跨界艺术开启短视频“颠覆”玩法

2018-07-20 13:12来源:金鼠标

  案例名称:《你好艺术》短视频合作-跨界艺术开启短视频“颠覆”玩法
  广 告 主:百胜餐饮--肯德基
  所属行业:餐饮
  执行时间:2017.06.20-7.20
  所获奖项:视频创新营销类金奖
  获奖单位:今日头条
 
  营销背景:
 
  2017年6月,肯德基推出颠覆产品CHIZZA,同时多个主打产品知名度有待提升;包括颠覆来袭的鸡肉底披萨CHIZZA,肯德基王牌饭桶,香麻藤椒脆皮鸡;如何快速帮助肯德基提升主打产品知名度,树立产品年轻、爆款形象?
 
  营销目标:
 
  快速帮助肯德基提升主打产品知名度,树立产品年轻、爆款形象。
 
  策略与创意:
 
  传播策略1:紧抓短视频营销机遇,跨界艺术IP顾爷开启短视频营销颠覆玩法。
 
  传播策略2:打破小众圈层壁垒,顾爷式解读给用户前所未有的短视频人文体验。
 
  媒体策略3:针对肯德基宣传产品独特特征,结合艺术话题内容深度定制,神反转剧情加深用户记忆。
 
  传播策略4:多元化内容整合传播,覆盖各大短视频平台,全站海量曝光,引发病毒化传播。
 
 
  携手自带粉丝效应的大IP顾爷,贯彻“一切都是艺术品”的理念,清奇画风配上顾爷性感声腔,声色并茂,继续用艺术颠覆小众,真正让艺术不再高冷,从艺术史聊到摇滚史再回到西方神话侃天侃地,节奏轻快,给受众独特的人文体验。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  第一集《200秒带你看颠覆艺术史的四大魔王》
 
        http://www.iqiyi.com/w_19rtqbtcep.html
 
  CHIZZA颠覆性诉求有机植入《你好艺术》,成为史上首个可以吃的颠覆性艺术品
 
  短视频内容创意:
 
  200s看完艺术史,艺术史上出现过3个最重要的人,乔托,塞尚,杜尚分别成为了当时艺术界的大魔王,颠覆之前所有的艺术,时过境迁,艺术再次被颠覆。艺术的元素前后有过混搭和消失,现在有一件新的艺术品,它结合了“混搭+消失”两种艺术特性,它颠覆了之前所有的艺术,它就是为颠覆而来的艺术品Chizza!
 
 
  第二集《摇滚不死,会颠覆归来》
 
  视频链接:https://www.ixigua.com/i6429227501439943169/#mid=5455319373
 
  从摇滚艺术史角度出发,以《摇滚不死》为主题,摇滚不死但会颠覆归来,植入CHIZZA颠覆性诉求。
 

 
  第三集《大卫与歌利亚战争颠覆英雄定义》
 
  视频链接:https://www.ixigua.com/i6431832804681581057/#mid=5455319373
 
  顾爷首次尝试叙事性短视频,从3000年前刚牧羊少年与歌利亚战争到重新定义英雄主张:胜利往往属于有勇气的人,从而引出“饭饭桶,饭自己”的产品主张。
 
 
  第四集《鲍勃迪伦为什么可以获得诺贝尔文学奖》
 
  视频链接:https://www.ixigua.com/i6434651750786925057/#mid=5455319373
 
  从音乐艺术角度切入,从话题人物鲍勃迪伦获得诺贝尔奖展开讨论,将“炸鸡就要吃过瘾”有机植入短视频,最终听认真音乐、吃过瘾炸鸡引发用户共鸣。
 
 
  营销效果与市场反馈:
 
  1、单集平均播放量超千万、关注度持续火爆
 
  第一集播放量:1015万 评论数:770 点赞数:872;
 
  第二集播放量:1020万 评论数:556 点赞数:573;
 
  第三集播放量:1013万 评论数:578 点赞数:1396;
 
  第四集播放量:1016万 评论数:633 点赞数:1035;
 

 
  总播放/阅读:46,554,252
 
  2、“颠覆”创意引发盖楼式热议
 
 
  3、引爆线下销售转化,新品上线一周即卖断货,高转化远超预期
 

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