广东赛壹便利店90周年O2O互动营销推广

2018-08-10 10:49来源：金鼠标

　　案例名称：广东赛壹便利店90周年O2O互动营销推广

　　广告主：7-11便利店

　　所属行业：零售业

　　执行时间：2017.06.08-06.30

　　所获奖项：移动营销类-互动类铜奖

　　获奖单位：广州仁星数位时代科技有限公司

　　营销背景：

　　7-Eleven为全球领先的零售业品牌，从1927年到2017年，7-Eleven已经90年了。1992年，7-Eleven进驻深圳，正式进入中国华南地区。90年来，7-Eleven一直致力于给用户提供最便捷的服务。从原来的7am-11pm的营业时间到现在的24小时，7-Eleven一直努力满足人们对便利生活的需求。如今，随着零售业的兴起，越来越多的便利店品牌渐渐出现，7-Eleven也成为各个品牌竞相模仿的对象。另一方面，随着90后成为社会主力群体，市场消费结构也正向年轻人不断倾斜。因此我们要着重巩固7-Eleven品牌的中国市场的领先地位及采用年轻化的方式维系好与年轻消费群体的互动及沟通

　　营销目标：

　　通过社会化创新营销进行宣传7-11 90周年店庆，增强消费者沟通的同时刺激到店消费。

　　策略与创意：

　　品：以情怀为主要基调的传播内容，采用网红直播的方式，呈现熟悉的7-Eleven，激发粉丝情感共鸣。

　　效：采用趣味性、低门槛互动机制提升参与热情、分享度，以此提高领券率。

　　合：O2O传播手段，在适当时间、场景、端口对目标用户进行精准推送，提升优惠券转化率

　　一：利用LBS定位技术，定向投放广告，带动周边用户。

　　执行过程/媒体表现：

　　媒介策略：借助精准媒体进行LBS地理精准定位受众，实现精准内容送达

　　通过LBS定向技术获得用户实时地理位置和移动轨迹等信息，并根据客户的需求选择与之需求匹配的用户进行定向投放广告。