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仙剑奇侠传幻璃镜“妖成一派”

2018-08-13 17:20来源:金鼠标

  案例名称:仙剑奇侠传幻璃镜“妖成一派
  广 告 主:多酷游戏
  所属行业:游戏
  执行时间:2017.06.20-07.20
  所获奖项:移动营销类-展示类
  获奖单位:分子互动
 
  营销背景:
 
  仙剑系列作为国人最为熟知的经典游戏,承载着一代人的情怀回忆,它既是一种财富也是枷锁。仙剑奇侠传幻璃镜作为仙剑系列正统IP续作,如何打造出自己独有的色彩,让老IP焕发新生,是手游亟待解决的问题。
 
  营销目标:
 
  统一对外传播信息,集中发力,打造手游独特的品牌认知。
 
  策略与创意:
 
  幻璃镜首次以妖为主角,“妖”是幻璃镜的重要个性元素,同时也是个性与风格的极致表达,这与年轻人对个性自我的价值偏好正相契合。深入洞察手游、角色、用户的契合点,提取“妖”作为他们共同的个性标签,利用二次元人群的强社交属性,促进口碑传播----仙剑奇侠传幻璃镜,与众不同,妖成一派。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  游戏“妖成一派”
 
  如何充分打通二次元人群,传递游戏“妖”的认知?
 
 
 
  首先,要找到他们。我们深入二次元活跃的各个平台,以微博为主全平台立体曝光,并根据各个平台特性,有针对性的铺设内容,实现整合传播。同时联动不同领域KOL进行合作,让他们为游戏发声,强化手游“妖成一派”的认知。
 
  角色“妖成一派”
 
  “角色”是人们认识作品的途径,寄托着他们对作品的喜爱和幻想,是二次元创作的关键元素。在传播前期,首先要建立起角色的形象及个性。
 
  我们基于三个主角的妖怪设定、性格特征、语言方式、生活经历等,通过同人插画、故事、条漫等将他们植入到更加日常化的、贴近用户的生活场景中,用更亲切的方式拉近角色与用户的距离,让用户爱上角色,从而提升对游戏的好感,并形成了良好的同人氛围。
 
(三主角黛砚、青槐及檀霜同人插画,画师:雨沫上青)
 
(角色青槐同人插画,画师:眠狼)
 
(角色黛砚同人插画,画师:照衣)
 
  (角色青槐同人漫画,画师:苍狼野兽)
 
(条漫IP乱入)
 
  用户“妖成一派”
 
  二次元人群标榜个性,而“妖成一派”是对他们勇敢彰显自我的鼓励和号召。我们以三个主角的态度宣言作为新资料片上线宣传海报,用角色的态度展现游戏对勇敢彰显自我的鼓励和号召,同时开展话题活动,号召网友发现生活中“妖成一派”的事物,将手游与网友的生活联系在一起,引发玩家共鸣与参与。
 
 
 
  营销效果与市场反馈:
 
  此次传播总覆盖11859万人次,总互动量达25.7万人次。
 
  传播成功建立手游角色个性,收获了众多二次元用户积极的评价及反馈,引发多位同人大触主动互动及创作,为手游构建了良好的同人文化氛围。

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