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维达提升“回头客”的秘诀,原来是二维码智能营销

2018-08-24 09:15来源:金鼠标

  案例名称:维达提升“回头客”的秘诀,原来是二维码智能营销
  广 告 主:维达
  所属行业:生活用纸
  执行时间:2017.04.01-12.31
  所获奖项:移动营销类-微信营销铜奖
  获奖单位:米多大数据引擎
 
  营销背景:
 
  维达,一家在生活用纸上占据领导地位,同时在个人护理上拥有全球领先的品牌及产品的卫生用品公司,年产值200亿。
 
  营销目标:
 
  客户关系管理,粉丝运营,社群营销,提升销量,粉丝留存并转化
 
  从2017年4月开始和米多进行会员营销合作,主要就是看重米多系统的会员CRM系统,半年多的系统运营,会员的深度运营当前来说在整个生活类行业首屈一指。
 
  策略与创意:
 
  从开始的使用米多系统只是单纯的对会员进行运营管理,比如小游戏、积分秒杀等活动来开展。后期企业意识到会员是会有流失,新的会员从哪来?
 
  利用会员卡招募,分享9个好友填写会员卡,快速获取了3万真实有手机号码的会员粉丝。利用手机号码可以深度与会员进行短信互动。
 
  每个月28日的会员日给所有会员提供了一份饕餮盛宴,会员在当天可用少量积分即可秒杀超值礼品,当天积分商城的流量超过30万+。
 
  米多大数据引擎凭借独创的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术,为品牌与消费者之间搭建了最有效的沟通桥梁。品牌运用米多大数据引擎系统给每一个商品赋上一个数字身份的“智能营销二维码”-米多码。用户扫码实现了防伪、溯源、抽红包等诉求后,品牌商也完成了消费数据的收集。之后,打通CRM、ERP等系统,使企业拥有“用户ID、产品ID、标识ID”三位一体的“活数据”。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  全平台流量共享,针对京东、天猫、唯品会等电商平台的产品主要以箱为包装单位,对箱进行赋码改造,一箱一码。消费者在电商平台购物扫码获得红包 ,关注企业微信公众号。将所有的电商平台用户全部积累到自己的公众平台中。在电商平台有活动时,再将公众号粉丝流量引到电商平台中。真正意义上做到整个平台流量的集中管理和共享。









 
  营销效果与市场反馈:
 
  1、工厂的箱子赋码改造已经完成,每日可完成10万+的箱子喷码工作量。
 
  2、企业当前累计生码量已达8000万,日均扫总量5万+。
 
  3、企业公众号粉丝已积累100万+。

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