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中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场

2018-08-28 11:37来源:金鼠标10

  案例名称:中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场
  广 告 主:中国平安
  所属行业:金融
  执行时间:2017.08.13-08.20
  所获奖项:移动营销类-微信营销银奖
  获奖单位:Infinity Digital
 
  营销背景:
 
  2017平安服务年,平安集团旗下个品牌为提高对客户的服务质量,推出一系列产品和体验服务。
 
  平安主推的“fintech”即“金融科技”,旨在通过高新技术手段撕裂传统金融服务方式,实现科技金融。
 
  营销目标:
 
  通过代言人胡歌形象,引导舆论关注,树立平安切实“一键包办”快捷方便的品牌形象,提升用户忠诚度;
 
  向年轻人推广平安车险和平安寿险,刷新品牌认知度。
 
  策略与创意:
 
  1、我们的挑战: 25-35岁人群大多数对金融产品 “无感”,主要因为产品高高在上 —— 枯燥、高深,消费者没有兴趣了解,如何让这一年轻群体打破对金融保险产品“有距离感”的刻板印象,让他们了解到金融产品“接地气”的一面。
 
  2、我们发现:这群人喜欢有视觉的冲击,同时又有“简单粗暴”的表达 ,对恶搞、奇葩事件关注度高,喜欢借此话题讨论,追逐的潮流是酷炫又直接的,追求新鲜科技,对科技感的事物有好感。
 
  3、因此,我们选择,抖音视频的形式剪辑胡歌TVC时,放大与胡歌日常状态不符的懵逼表情,同时制作了恶搞风格的海报,以及具有科技感体验的H5,更贴近目标人群的喜好,将平安“方便快捷”的金融体验,与嘻哈流行的视觉效果进行了完美结合,让年轻的目标消费群体感受到品牌年轻有趣、接地气的一面。
 
  4、创意主题:探班胡歌奇葩片场
 
  通过胡歌回归首秀,片场一开口就被喊咔,到底怎么回事?因为平安车险一键包办,按一下键就可以喊cut,平安寿险,30分钟闪赔,快到无需多言。
 
  执行过程/媒体表现:
 
  第一阶段预热:胡歌明星效应引发关注
 
  KOL发布6s视频预告片:从完整TVC中截取6秒,“平安品牌大使胡歌片场秒杀青”和“胡歌体验平安黑科技”两个6秒短视频在微博平台进行扩散传播,制造话题热度。
 
  KOL爆料 ,称这是胡歌回归后,首支TVC拍摄现场的直播内容,引出#当平安品牌大使胡歌遇上黑科技##平安品牌大使胡歌片场秒杀青#两大话题,娱乐类KOL参与转发扩散,#当平安品牌大使胡歌遇上黑科技#成为热搜话题,粉丝二次传播。
 
  一键包办视频:
 
  极速闪赔视频:
 
  悬念类倒计时海报
  以胡歌不知所以的懵逼表情制作成预热海报,引起大众讨论,引发话题声量
 

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场
 
  第二阶段高潮:朋友圈广告传达产品利益点
 
  朋友圈广告H5

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场
 
   趣味手绘GIF海报
  以年轻消费者喜欢的手绘形式定格胡歌一反常态的懵逼表情

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场
 
  第三阶段延续:话题解读彰显品牌力
 
  KOL传播
  抖音风格TVC延伸GIF海报

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场

中国平安:胡歌TVC录制的奇葩现场
 
  营销效果与市场反馈:
 
  微信朋友圈曝光:500,000+
 
  微博点赞数:40,000+、转发数:6,000+、评论数:2,000+、浏览量:5,500,000+
 
  秒拍视频浏览量:7,100,000+

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