特美赏鉴 | 2021总有一款公益是爆款： 谢谢过年不回家的你
2022-07-19 15:19来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：共青团广东省委员会
所获奖项：公益营销类 金奖
获奖公司：金燕达观广告
执行时间：2021.01.22-02.09
案例简介：
2021年伊始，国外疫情加速上升，国内亦出现散点暴发现象，政府相继发布“倡导就地过年，减少不必要出行”。由此，金燕达观与共青团迅速联系希望借助创意的力量呼吁大家“就地过年”，用“柔性沟通”的策略，不是向民众发出“不回家”的命令，而是去“谢谢”那些选择不回家的人。
视频采用“深入社会基层”的采访拍摄形式，与各行各业的工人、学生、店主、经理、老板……像朋友一般发自内心的闲聊“过年，你想回家吗？”到影片最后提问：新冠疫情正在抬头，你还回家过年吗？他们思考再三，都不约而同地回答“不回了”。新冠疫情下，每一个中国人，包括在基层的农民工兄弟、保安大叔、快递员哥哥都能顾大家，而牺牲小我。这一个个鲜活真切的故事打动了钟南山院士，他自愿站出来带头发声，接受采访，去“感谢”过年不回家的人。
零预算下撬动10亿资源，广告累计曝光达10.32亿+。由民间挑起，最终引起人民日报转发及全民的关注与支持，成功呼吁更多外省人员“就地过年”。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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