特美赏鉴 |LEXUS TRIP “ON THE ROAD”
2022-09-13 17:29来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：雷克萨斯
所获奖项：移动创意作品类-短视频 金奖
获奖公司：E号车栈
执行时间：2020.08-2021.03
案例介绍：
面对雷克萨斯素材缺乏，制作成本高，素材可发挥性少的问题，E号车栈选择保留创意素材品质，充分发挥素材延伸性，使创意产出升阶，打破视频/平面等传统形式的边界，自由组合生成新的产出物，容纳更多新的元素。
为此，E号车栈为雷克萨斯四款车型打造专属季节系列Vlog，并结合品牌四款车型区域城市的素材，通过镜头语言和背景音乐，展现产品特性。同时还准备多样化素材，为后期不同传播需求服务。传播阶段通过网络端kv发布预热，再联动经销商自媒体、区域媒体有节奏发布，形成最大化传播，提升区域关注度，吸引目标人群到店体验。
此次营销活动主要利用网络端素材传播，除国内官方和自媒体外，也分享到全球其他区域，视频累计观看/点阅量超百万，尤其Vlog的配乐渲染气氛得到了广泛认可。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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