案例名称：卡萨帝 -- 2011“真实触•动”感官营销运动
　　广 告 主：卡萨帝
　　所属行业：家电类
　　执行时间：2011.5-2011.12
　　报送单位：IM2.0互动营销(北京)
　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：

　　2011年，作为国际高端家电品牌的卡萨帝,充分意识到在Web2.0的大时代背景下构建数字品牌影响力对高端家电品牌传播的重要性。今年卡萨帝品牌推出的年度行销主题是“真实·触动 格调生活”，如何在网络数字领域围绕这一主题产生足够的影响力是摆在团队面前的挑战。

　　营销策略：

　　整合传统及网络平台，将“真实触·动”主题转化为全新演绎的线上数字互动体验。全年分阶段逐步推进，并借助社交化平台的自媒体传播模式，令格调生活邂逅“真实触·动”，为卡萨帝品牌带来独树一帜的品牌互动体验。

　　执行过程：

　　围绕“真实的感官触动”这一核心概念，创意团队从嗅、触、视、听、味五个维度打造出一个全新的体验平台，借助感官跨界的方式让用户通过电脑屏幕与鼠标获得了基于感官的真实触动体验。

　　第一阶段：气味魔评
　　URL: <<http://art.casarte.cn/smell>>
　　将嗅觉体验视觉听觉化。用户访问网站，回答１０题气味问答，从45个华丽的气味魔瓶中，选择自己的嗅觉答案，找到独属于自己的气味型格。通过链接SNS平台，找到与自己气味相投的人，产生大量的嗅觉话题。

 

　　第二阶段：心灵捕手
　　URL: <<http://art.casarte.cn/touch>>
　　将触觉层层分解。让用户在9个神秘的魔盒中操纵鼠标探索，从触摸、摇晃、掂量、试探四个维度发现不同的触觉体验，找到分享独属于自己的触觉型格。

 

　　第三阶段：视觉幻镜
　　URL: <<http://art.casarte.cn/visual>>
　　以万花筒为灵感，用千变万化的视觉滤镜定格用户眼中独一无二的视界。基于Flash的交互程序设计令网站视觉效果妙不可言。每个人都可以随心所欲的创建独属于自己的视觉幻镜。基本构成、颜色、对比度、饱和度可随意改变，更可以加上你喜欢的照片或者用摄像头直接捕捉。

 

　　第四阶段：创艺交响
　　URL: <<http://art.casarte.cn/auditory>>
　　将听觉变成一场由家电演奏的交响乐。用户可以在线从五类不同乐章中选择自己喜好的曲调风格，然后从15种家电中自由搭配不同的声音，共同组成一首独具风格的创艺交响并分享给自己的社交网络。

 

　　媒体表现：

　　1．紧追对视频高关注度的高端目标人群，在优酷、奇艺等视频类网站投放精准品牌与促销广告。
　　视频播放页暂停广告

 

　　视频播放15秒前贴片

 

　　2.捕捉对购买电视感兴趣的搜索行为，在百度投放关键字和SEM搜索引擎广告。

 

　　3.借助新浪微博、豆瓣、开心网等社交媒体平台，产生网络口碑传播。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　截至12月初第四波听觉活动初始上线，整个推广运动已吸引到众多高端目标用户的关注和参与。独特的感官营销互动令卡萨帝在数字传播领域成为行业先锋。
　　用户访问数 2293480
　　独立访问用户1920500
　　平均停留时间  1分34秒
　　作品生成数   219176
　　已注册目标用户数  43574

　　评委点评：

　　活动的消费者互动设计形式新颖，活动主题巧妙融合了产品理念，同时，视觉呈现效果突出，从而刺激用户愿意参与到活动当中。
　　活动与品牌很好的engagement，从嗅、触、视、听、味五种感官延续同一个完整的品牌诉求。针对目标人群为高端用户，活动的设计基调、沟通语言也都地与目标人群相匹配。
　　活动通过社交媒体平台，产生了网络口碑营销，达到了很好的传播效益，形成了向外延伸的品牌效益。

　　——翁诗雅 腾讯全国策划中心总经理