案例背景：

　　11月16日，银泰商业集团迎来自己的15周年大庆，以“以客为先”的服务理念推出“五大玩法”，发起了丰富多彩的线上折扣优惠活动。团庆以“Hi，小怪兽！“为主题，寓意每个人心中都有一个小怪兽，年轻时，让你又爱又恨的人，是“小怪兽”；善良、挑剔的顾客是“小怪兽”，帮助银泰一直向前；15周岁的银泰也是“小怪兽”，跟“小怪兽”说hi，是热烈拥抱体验消费的姿态。活动在线上线下均开启了丰富多彩的推广活动。本次银泰集团联手互动通数字媒体广告平台，通过底浮通栏、通栏画中画等广告形式，分享银泰15周年对顾客的贴心关怀，同时通过广告中的微博平台分享功能，扩大活动在互联网中的传播力。

　　营销目标：

　　1.   针对银泰网15周年大庆发起的优惠活动，通过富媒体平台的投放，扩大活动影响力，吸引受众关注、分享并参与。

　　2.   传递活动的同时，展现银泰15周年对顾客的感恩之情，凸显对消费者的贴心关怀，呈现热烈拥抱体验消费的姿态。

　　目标人群：

　　银泰网的定位以时尚、潮流和小资为主，银泰网的目标受众主要集中在24-35岁之间，女性占比较多。白领、时尚人士、小资人士为主要群体，部分大学生也在范围之中。

　　媒体策略：

　　根据银泰网的品牌特点和目标人群的特征，本次投放主要选择在新闻类、财经类、时尚类、视频类和社交生活类网站中流量较大的平台进行投放，全面覆盖目标人群，实现品牌的有效传播。

　　创意策略：

　　本次银泰15周年，在线上发起主题为“Hi，小怪兽“主题活动，即用户进入活动页面完成一个心理测试题，即可测试出自己是哪一类性格的”小怪兽“，通过分享活动页面成为”小怪兽榜样“即可获得15周年专属奖品。此次选材以棒棒糖为元素，喜庆的选材带出银泰15周年喜悦可爱的氛围，最后通过新浪微博分享功能，提升在微博平台的话题曝光量，扩大活动影响力。

　　执行过程：

　　“猫狗在前，怪兽在后”，通栏以该话题展开。画中画中两个长着牛角的棒棒糖以可爱的小怪兽姿态出现，发起对话，从糖果堆中蹦出并与受众打招呼。通栏画中画随即联动，画面中出现一个大舞台，猫狗和棒棒糖并排站立，邀请受众参与活动，百变的棒棒糖也寓意丰富多样的人群性格。画面最后以铺满屏幕的糖果为结尾，并在画中画中加入了两个跳转链接，即“Hi快来玩吧”和“分享到新浪微博”选项。用户通过点击“Hi，快来玩吧”即可进入官网活动页面，而点击“分享新浪微博”，则可以“Hi小怪兽”为话题，在新浪微博上进行分享。

　　投放效果：

　　本次投放截止至11月17日，共投放7天，广告曝光量超过1500万，点击数突破17万，点击率达到1.13%，有效到达率为26.91%。以“Hi小怪兽”为话题标签的新浪微博已超过34万，通过活动页面参与话题的微博数达到25000条。本次投放在短短一周时间里有效提升了活动的曝光量，也为活动在社交平台的传播推波助澜。

　　银泰15周年：对“小怪兽”说Hi：