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从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!

2017-05-16 11:04来源:未知0

        最近几天,大家的朋友圈被一组“我有一个小心愿”的黑白图片刷屏了。从年轻人在分享时的转发语不难看出,这组“年轻的愿望清单”真的扎!心!了!
 
        “文字不敢仔细咀嚼,毕竟看图已经戳心了。”“一年前和一年后,有些心愿等了一年,有些心愿却需要一生。约吧!心愿不需要等待。”“17岁开始,家乡和陪她(妈妈)的日子,只有冬夏再无春秋,如果能把我的春秋都算作青春韶华还给她,我一千一万个愿意。”
 
        貌似大家都心有灵犀地提到了“心愿”,“约吧”,这是在相约何事呢?
 



 
        仔细一看,图片上有一行水印,“约吧大明星 撩动你心愿”。哦,原来这是由腾讯视频原创,企鹅影视、华谊兄弟浩瀚联合出品的星素互动体验式真人秀《约吧大明星》第二季开播前的一组“温情营销”海报。
 
         “当别人都在关心你飞得高不高时,居然还有一个综艺节目关心你飞得累不累!”以撩心的力量带来心灵慰藉的《约吧大明星2》,无疑以温情营销再次掀起了年轻人的互动高潮。


 
    愿望清单接地气
    在缺憾和不完美中感受生命的真实
 
        在离你歌声最近的地方看着你,是我最真的心愿;
        像优雅的天鹅轻舞飞扬,是我最初的心愿;
        依偎着一团小小的它,是我最暖的心愿……
 
        对于在都市辛苦打拼的年轻人和涉世未深的少男少女来说,人生的每一个阶段,都会许下不同的愿望。无论当时内心被何种东西所占据,总会预留一个角落去存放那些“最初”、“最真”、“最甜”或“最暖”的心愿。而拥有这些心愿,也就拥有了希望和动力,值得为实现内心的期许坚强地迈出未来每一步。
 
        作为网综界最具人情味的星素互动体验式真人秀,腾讯视频《约吧大明星》秉承第一季节目“有态度、有温度”的理念再度回归。在第二季节目设置上,更加贴合时下热点以及年轻群体的点滴生活,从而引发网友更多共鸣,让节目更具现实意义。
 
        那么,如何唤醒现代年轻人蕴藏的多元化心声,激发他们的生活励志和价值共鸣呢?
 
        《约吧大明星》节目组洞察到节目受众——90、00后年轻族群,在学业、工作、情感等方面往往都有自己的“小心愿”,特意向网友们征集到一系列“年轻的愿望清单”。7张图片、6个故事、6种心愿,不仅高度还原了都市年轻人的生命角色和生活味道,而且真实反映了他们的心情、亲情、恋情和爱情。






 
        其实,海报中还暗藏“玄机”。受偶像激励而许下心愿——带着录取通知书听演唱会的学生妹,恰恰呼应了节目首期的“高考减压大作战”;甘愿向心爱之人“反式”求婚的女白领,对应第2期异国情侣在明星帮助下完成一场撩心感人的“求婚大作战”。而其余海报也“剧透”了若干细节,像养个宠物、奶奶的婚纱、漂亮的舞鞋,从“好奇心”开撩,你又能找到多少彩蛋呢?






 
    撩心综艺被尊重
    每一个平凡的心愿都值得认真兑现
 
        倾我所能圆你十八岁时的梦想,是我最甜的心愿;
        嫁给爱情,是我最纯的心愿;
        舍我华年换你容颜永驻,是我最大的心愿……
 
        这些平凡到尘埃里的“年轻”的心愿,该如何被尊重、被肯定、被实现呢?
 
        在娱乐化为主流的综艺界,明星更多承担着娱乐大众的使命,而《约吧大明星》这款撩心综艺让明星帮助素人一起实现大众心愿,将明星去中心化,与素人一起体验生活、共创娱乐笑点的同时,输出“一起约,一起帮”的社会公益价值,才是与年轻人心灵沟通的源动力。
 
        《约吧大明星》第二季为了成功撩动每一个网友的心愿,将帮愿任务全面升级。升级后的任务执行难度更高,所要完成的心愿更复杂,整体故事也更饱满,为此作为愿望“实践者”的万事帮明星阵容也进行了大换血。
 
        艺能王李晨接任“万事帮帮主”并化身守护网友心愿任务KPI的“靠谱晨”,携手人气爆棚的“愿望鹿”鹿晗、“爱笑女神”应采儿、“长腿小姐姐”乔欣、“小鲜肉”杨廷东一起时刻准备着全心全意为大家服务。每期还有如万事帮帮少张继科、帮众袁成杰等大咖嘉宾助力帮愿。

从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!
 
        为了贯彻“从群众中来,到群众中去”的主旋律,万事帮在第二季节目中要深入体验素人的生活方式与人际关系。首期节目中,万事帮成员深入校园为备考的高三学子实现愿望并减压,由此造就了一个趣味运动会,一场18岁成人礼。如此贴心的爱心之举不仅收获网友们的纷纷点赞,还在“帮愿互动”中凸显节目“撩心又撩愿”的暖心本色。
 
从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!

从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!
 
    暖心互动赢信赖
    雪中送炭比锦上添花更值得珍惜
 
        笑点与泪点并存,真实感和话题性齐飞,正是《约吧大明星》这款综艺的看点所在。第二季如何沿袭首季风格,带给网友们对于时光、他人及自我的更多思考呢?
 
        节目开播第一周正好赶上母亲节,官微通过“希望母亲韶华永驻”的母女互动海报抛出了一个有嚼劲的话题,“如果让你老去十年,能换妈妈保持现在的容颜十年,你愿意么?”,该讨论旋即引发社会对于“年轻愿望”的广泛思考和重视。
 
        为了让节目更具“人人帮”的社会属性和星素互动效果,腾讯视频《约吧大明星2》加入了任务讨论环节,万事帮成员将带着观众一块出谋划策,深度解析心愿,制定策略。节目还引入现在流行的弹幕元素,网友们可以通过弹幕与明星互动,而明星也可以回答网友烦恼,帮助网友排忧解难。在“帮愿”行动中,屏幕内外的暖心互动,还能号召年轻人珍惜身边人,不负好时光。

从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!
 
        值得一提的是,唯有好综艺,才能不负用户的观看好时光。去年腾讯视频宣布全面升级品牌,如今基于“不负好时光”的品牌核心精神,在综艺领域推出“好综艺好时光”的主题,在五月从周一到周日,腾讯视频每天一档重点好综艺:烧脑游戏谁最会玩?周一《脑力男人时代》给你答案;全网首档二次元高能达人秀《我爱二次元》,给所有身怀才艺的二次元爱好者一个展现自己的机会。深度好评的口碑网综《拜托了冰箱3》在周三陪你下饭啦!周四《约吧大明星2》又来为粉丝解决烦恼完成心愿了,万事屋成员疯狂撩动你心!全新开跑的《奔跑吧》,看伐木累还会搞出什么事情,还有满屏都是青春的荷尔蒙《高能少年团》和萌出天际的《放开我北鼻2》陪你过周末……此外,原创超级IP《明日之子》即将在六月高燃开播,势必将抢占未来偶像养成类娱乐高地。可以看到,进行了年轻化升级的腾讯视频,准确切中了90后、95后的痛点,王牌续集与新生节目齐头并进,涵盖了真人秀、美食、明星、音乐、萌娃、竞技等几乎所有领域,让每一个用户都能找到自己喜爱的好综艺,也让用户每一天的好时光都不被辜负。

从愿望清单到撩心综艺,这手“温情营销”牌打得漂亮!
 
        美国投资大亨巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾说过:“要得到你想要的某样东西,最可靠的办法是让你自己配得上它。”这也成为时下年轻人的打拼动力与心愿匹配的不二法则。由明星帮助素人实现心愿,让一代人在缺憾和不完美中感受生命的真实,以“小满足”作为“小激励”,然后成长,这或许就是《约吧大明星2》的价值观和影响力能够在网综中脱颖而出的秘诀吧!
 
    

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