12月14日，第四届TMA（Top Mobile Awards ）移动营销峰会在广州盛大举办。营销精英熠熠汇聚羊城，共同掀起移动营销“向移而升”新浪潮。华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川受邀出席峰会发表主旨演讲，并荣膺“年度移动营销领军人物”。

    

    峰会上，黄小川发表了《公关创新与内容营销》的主旨演讲。他讲到，公关的本质即认知管理。认知的管理包含三个部分——塑造认知，影响行为，达成商业成果。在人工智能时代，AI技术极大地提升了公关的效率。在媒体碎片化和海量的数据中，我们面临营销决策困难、媒体成本越来越高、自媒体泛滥、舆情管控越来越难等诸多挑战，那么如何应对呢？核心有三点——用数据武装大脑，用工具解放双手，用系统制胜营销。迪思拥有最全面、最智能的舆情监控系统，可以帮助企业客户随时随地、卓效管理地进行危机管理，同时商业智能可以自动触发公关发现，高速决策一触即发，并能实现群发管理 , 一键协同。唯有这样才能在移动时代打破传统营销的局限，帮助企业更好完成跨界营销和内容营销。

    

    移动互联网时代营销的特点是内容+分享，互动体验+场景，营销去中心化，营销产品IP化、品牌IP化、营销过程IP化。营销已经告别传统的发稿模式，告别自嗨传播模式，而注重建立双向互动的内容分享模式，广泛运用社会化新媒体传播。这要求传播者注重内容的分享价值，内容需要有势能，要能引发二次甚至多次传播，内容互动形式也在快速升级。品牌方和代理机构都前所未有地重视UGC，激发用户参与，口碑已经成为品牌的驱动器，越来越多的企业让用户参与进来，成为产品创意的参与者和产品宣传的推广者。在这一点做得最成功的是小米，小米从产品研发到售后服务，都在强调与受众之间的互动分享。

    

    在这个时代，营销越来越追求直接效果，利用事件驱动可以让品牌获得巨大的声量和影响力，如迪思为吉利汽车定制的事件传播，使吉利的销量常年攀升。同时，跨界成为行业常态，各个品牌和IP之间互相借力，寻求合作和双赢，如迪思为迈腾策划和打造的《天地同行领创格局——全新一代迈腾媒体试驾品鉴》，携手海航波音787飞机，以空中媒体沟通会和地面试驾品鉴并行的方式，创行业先河，打造“五星级商务出行”体验之旅。
 

    

    最后，黄小川分享了迪思的三个经典案例来为上述观点提供佐证。《吉利帝豪“向上马拉松2017中国公开赛”》以“向上”与全社会共鸣，以运动和公益之名打造“向上马拉松”品牌强IP，多平台跨界联合，强大明星阵容领衔向上，展现“中国制造”向上的整体形象，同时传播吉利品质造车和以用户为中心的品牌理念，全面提升帝豪家族产品曝光度和影响力。吉利汽车依靠事件营销一年销量达到100万辆，成为民族品牌的荣耀。

    

    《一汽-大众蔚领美学漫游季》从致美风景、致美诗歌、致美分享三个方面，更深层地诠释蔚领美学理念。自2016年11月上市，截止到2017年10月，蔚领已经赢得超过5.5万车主的信赖和喜爱，占据中国旅行车市场78%的市场份额，成功开创并激活国内旅行车市场的需求，成为中国旅行车市场的创领者。

    

    《中国石化公众开放日品牌活动》则通过创作画风温暖、曲调明快的个性化定制病毒视频《SINOPEC OPEN DAY》，开启中国石化品牌创新趋势。作为央企首支开放日神曲，也是中国央企类最高点击率视频，在社会化媒体平台的转发量超过1000万，引发国内强势媒体和知名自媒体第一时间报道，引发空前的参观热潮。

    

    在颁奖典礼上，黄小川荣膺“年度移动营销领军人物”。被誉为“公关黄埔军校校长”的黄小川凭借在公关行业21年的专业经验，多年来获得客户的高度认可；同时，他还积极参与行业各种研讨会和论坛，为行业的更快更好发展建言献策；不仅如此，他还身体力行地走进海内外各大高校，向莘莘学子们传授公关和内容营销的最新趋势和经典案例，为行业发掘和培育更多的优质人才。近些年，黄小川屡次荣获各类行业领军人物大奖，仅2017年就已经获颁“中国4A年度人物奖”、“2016年度传播人物奖”、“年度杰出营销人物”、“中国广告学术发展特别贡献人物”、“个人杰出贡献奖”等奖项。在黄小川的带领和推动下，华谊嘉信集团的“大内容、大数据”和全球化战略得到长足发展，迪思传媒也在业绩、人才引进和集团内部发展等方面保持稳步增长，继续领跑公关行业。