品牌IP营销新模式：双IP组合生态营销

2018-07-11 14:43来源：网赢天下网

当下，国内营销界正刮起一阵IP营销旋风。大热的各类IP，动漫、游戏、赛事、网剧……俘获了大批年轻人甚至小朋友的心，成为了当下年轻人一种新的生活方式。很多一线品牌在过去的两年中，已率先拥抱IP营销这片营销新蓝海。除了简单的IP形象植入、IP跨界合作，还有哪些更具性价比和营销效果的IP营销方式，是所有品牌都在不断探索的领域。

端午期间，京东618全球年中购物节迎来了最高潮，而值得一提的是，在京东大热的电脑数码板块却出现了FFC终极格斗冠军联赛（后文简称FFC）的logo以及街霸V的IP形象，京东电脑数码板块的销售量也因此达到了巅峰，与此同时，AMD的专题页面也出现了FFC和街霸V的IP形象，同样引得一波产品大卖。FFC作为优时光的自有电竞IP赛事，在其中起到了不可忽视的作用，优时光作为电竞营销行业的先锋，一直在探索电竞与其他行业相结合的全新营销模式，如今与京东和AMD之间的合作也正是优时光在尝试并付诸于实践的新模式。传统的营销模式都是单IP的使用，在如今这个网络信息发达的时代，这种老派的模式很难再起到显著的作用，而优时光所探索的赛事+游戏的双IP组合模式，能够为京东和AMD同时提供FFC赛事、街霸V两个IP，当两个IP组合到一起的时候必定会摩擦出更激烈的火花，产生1+1>2的协同效应。试想，当京东电脑数码板块的618专题页面借助了双IP，意味着成千上万个页面的品牌和产品都将会受益，包括AMD的OEM厂商及其商品同时也会大为受益，对比其他ROI极高。未来，只有更新颖、更变化多端的模式才能真正的吸引现在的电竞、游戏玩家，这种双IP营销的全新模式必定会在营销界引起不小的轰动。

京东618数码板块首页

FFC赛事作为国内目前首个顶尖格斗电竞赛事，在各大直播平台上的赛事露出更是增加了对AMD品牌的曝光、以及对京东618活动的曝光。尤其是帮助京东在618年中取得了傲人的成绩，京东数码板块总销量高达720万件，仅花费38秒销售额便破千万，29分钟销售额破亿，18日0点-2点智能硬件销售额同比增长298%，网络设备销售额同比增长237%。如此惊艳的成绩，当然少不了FFC以及街霸V的双IP在其中起到的决定性作用。优时光FFC开创了电竞产业与电商IT产业相结合的一种新模式，开辟了电商行业新的发展模式，更引领了电竞行业发展的新方向、新方法。

双IP组合生态示意图

随着电子竞技认知度的提高，以及电商平台和IT品牌的发展和完善，如今，优时光通过不断探索、开创出双IP组合生态的新营销模式。FFC带领更多电竞人群了解京东和AMD，并通过在赛事展台体验区的演示来使更多的人提升对于京东平台的电子产品购买，以及AMD的品牌认知，最终起到增加销量的作用。电商平台京东和IT品牌AMD通过在专题主页对FFC 赛事和街霸V的双IP形象展示，不仅是强强联合，更是将众多的电竞或游戏爱好者转化为产品购买者，增加购买力，吸引了更广泛的玩家了解京东和AMD，并逐渐成为他们长期稳定的用户来提供更大的效益。

AMD首页

同样，优时光在IP运营以及营销方面也进行了新业务模式探索。2018年3月22日，北京优时光网络科技有限公司（简称“优时光”）与日本CAPCOM株式会社（简称“CAPCOM”）就街霸V China PremierEvent赛事承办运营和街霸V赛事IP授权方面达成战略合作。

合作达成后，优时光获得中国大陆地区（不含港澳台）街霸V China PremierEvent赛事运营权以及IP形象商务及再开发权限，计划在未来三年（2018-2020）推出基于街霸V游戏展开的终极格斗冠军联赛（赛事简称：FFC）。这也就意味着，品牌主只要和FFC这一赛事进行合作，也就能够同时获取FFC赛事和街霸V双IP的形象使用和营销权益，可谓是一举两得。

FFC属于CapcomProtour赛事体系中的PremierEvent级别赛事，2018年，CAPCOM调整全球Premier Event级别赛事积分，冠军积分从400积分增加至700，让PremierEvent级别赛事更具吸引力。

FFC终极格斗冠军联赛LOGO