11月24日，2018TMA移动营销大奖颁奖盛典在广州圆满落幕。凭借旗下两大数据产品脱颖而出，京东成功将“第5届TMA移动营销大奖”两项荣耀大奖收入囊中。“京东数坊”斩获“年度最佳移动营销数据平台”；“京东商智”荣获“年度最佳移动营销数据工具”。
 

 

移动营销不断向数据化及智能化迈进，如何更好地对数据进行收集、管理、分析、呈现，赋能品牌营销投放精准高效触达，成为行业共同关注的焦点。第5届TMA大奖在遴选杰出移动营销案例外，还对行业优秀的营销产品、工具及平台进行表彰。对于此次京东获得两项大奖，TMA移动营销大奖执行主席方立军先生表示：从技术、产品、应用等方面综合考量，京东商智和京东数坊给评委们留下了深刻的印象，这体现了京东先进营销解决方案在移动营销新时代，以数据为核心全面驱动投放策略升级的卓越实力。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士在谈到此次获奖时也表示：10月份我们刚刚发布了京东营销360平台，并提出了全新的4E营销方法论，旨在以智能广告技术和大数据能力赋能品牌商家，提升商业效能。此次获奖的京东商智和京东数坊正是营销360平台的重要组成部分，今后我们会继续加大在数据产品方面的研发，为商家提供更多维的营销服务，驱动品牌商业价值边界不断拓展。

 

打造权威数据平台，京东商智助推营销效率新升级

 

智能营销时代，大数据的重要性日益凸显，特别是在日常营销过程中的大数据应用更为重要。此次获奖的京东商智就是京东官方打造的权威数据平台。京东商智通过其下商家店铺版、品牌版、采销版，分别为pop商家、供应商、京东采销和营销人员以统一口径进行数据分析，实现运营效率提升，提供最专业、精准且全面的服务。
 

 

如今，京东商智已涵盖实时洞察、交易分析、商品分析、供应链分析、流量分析、行业分析、消费者分析、营销分析八大产品模块，覆盖实时销售追踪、经营诊断预警、营销评估365、库存监控警报、消费者360°、商品360°六大应用场景，给予品牌商家更全面的数据解决方案。

 

深化用户资产管理，京东数坊成为品牌营销新中枢

 

对品牌营销而言，从占领用户心智到产生消费转化，如何围绕认知（Awareness）、吸引（Appeal）、行动（Action）、拥护（Advocation）覆盖消费者全生命周期的四大层级，处理好品牌与消费者之间关系已成关键，为此“京东数坊”应运而生。

 

京东数坊即是基于4A消费者资产模型构建的数据资产管理平台，实现了针对4A品牌消费者数据资产的分析、激活和沉淀。不仅能清晰展现品牌资产成长趋势，引导落地触达实现资产增长，还能追踪营销投入带来的资产变化，从而有效协助品牌与消费者建立从了解到拥护的牢固关系。

 

在资产分析方面，京东数坊可通过4A构成的关键指标与行业Top benchmark对比，定位表现优劣原因，探索消费者资产提升方向。还能分析关注店铺或商品的品牌粉丝用户，并直接提取pin进行营销触达。

 

在资产激活方面，京东数坊能对资产分析中探寻的机会人群，进行包含基础属性、消费行为、行业特性等多维度人群画像，并基于4A洞察出的潜在机会，结合人群背景、品类行为以及营销投放策略，精准定位投放人群。在投放阶段，还能通过以pin为颗粒度的AI权重模型预估购买可能，实时优化投放执行。

 

在资产沉淀方面，京东数坊可对营销活动及消费者资产的促进作用进行效果监控，从pin级别进行效果沉淀，为后续活动提供指导。

 

这些功能都已成功为品牌在营销投放前、中、后各环节，给予了全方位的数据与策略支持。在某知名手机品牌旗舰新机上市之际，为积累新品关注，最大化投放效果，京东数坊从品牌消费者资产和市场潜客中挖掘高价值人群，利用京东快车及品牌聚效分阶段投放。最终活动整体曝光超5000万，ROI峰值较常规投放提升122%，品牌消费者资产增加超900万人，根据4A人群画像的对比分析，也为新款产品设计提供先导市场信息支持。

 

而在满足伊利品牌曝光、精准营销、拉新增粉等营销诉求的案例中，京东数坊4A消费者资产管理理念再次助力伊利超品日营销投放全流程。在洞察用户特征基础上，深度挖掘潜在用户画像。对目标消费者4A生命周期不同环节，采取针对性营销策略进行触达，促进消费者资产沉淀。广告投放在活动当天整体展现达3.8亿，ROI高达15.02，4A人群日环比激增，带动伊利品牌广告曝光消费者资产增幅达67%。
 

 

智能营销时代，数据的重要性毋容置疑，而如何充分挖掘消费者数据价值，将其统一管理、呈现，并转化为品牌资产？京东商智和京东数坊的出现无疑带来了最全面解决方案。相信未来，京东商智和京东数坊将凭借更加精准、多维的数据服务，与广大合作伙伴共创、共建、共赢。