抖音总裁张楠：用短视频记录时代，打造美好生活体验

2019-01-17 16:54来源：网赢天下网0

1月17日，“与‘势’巨增”2019引擎大会在京成功举办。增长是每个企业的命题，要想保持长期的稳健增长，便需要有强劲的引擎来推动，短视频行业亦如此。

会上，抖音总裁张楠以“短视频的下一程”为主题，围绕短视频发展现状及未来发展趋势进行了精彩分享。短视频形态席卷全球，离不开其背后驱动短视频迅速崛起持续发展的两股重要力量——为用户创造价值与平台能量的支撑。从全球化的视野来看，短视频将在持续创新、内容深耕、视频社交三方面打造持续影响力。

抖音总裁张楠

创造美好生活体验，打造年轻文化潮流

随着智能手机以及移动互联网的普及，短、“屏”、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台与用户的青睐，短视频融合了文字、语言和视频，以更加直观、立体地方式，满足了用户的表达、沟通以及分享的诉求，从而取得了高速的发展。

目前，字节跳动旗下短视频产品矩阵规模持续增长，多款产品全球登榜首，抖音在2017-2018 全球日下载排名第一，TikTok在多个国家双榜登顶，Vigo Video上线巴西、印度市场，三个月即成为GooglePlay总榜第一，BuzzVideo 登录日本市场并陆续成为AppStore和GooglePlay双榜娱乐榜和总榜第一。这样高速的发展，让短视频有机会成为潮流文化的发源地，不论是国内还是国际，短视频都逐渐深入大众生活，成为创造美好生活体验的主流平台。

在2018年10月，抖音首次“造节”，打造了抖音美好奇妙夜，创造了历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一的效果，让传统文化焕发出了新的魅力，成功引领流行文化。在海外，TikTok与日本“春晚 ”红白歌会合作创造了3600万的观看量新高。

在引领文化的同时，短视频同样成为了公益的传播推动力，通过发挥个人能量，撬动出了更大的社会文化力量。张楠介绍，不论是TikTok在圣诞节期间发起的“You create, I donate”圣诞慈善活动，又或是平台用户自行发布“lemons for leukemia”短视频挑战，均为受助者带来了切实的帮助。在印度喀拉拉邦洪水灾害中，Vigo Video India推出了 “Vigo Lets Help Kerala“的挑战活动，更是唤起了人们对紧急人道主义需求的关注。

短视频下一程：持续创新、深耕内容、视频社交

国内外的高速发展，让短视频有了越来越大的影响力。张楠认为，这只是一个开始，未来还有无限的空间和可能。短视频的下一程，首先应该立足用户需求，以用户体验为核心，不断地去创新、坚持深耕内容和探索视频社交。

创新是产品进化的基因，字节跳动旗下短视频产品一直坚持围绕用户进行技术创新，张楠提到：“我们希望抖音是一个一直走在前沿的产品。我们将持续探索以语音、计算机视觉、机器学习等为核心的技术，并将其更好地应用在拍摄工具和产品功能中，为用户创造各种惊喜体验。同时，我们也会开放特效平台、贴纸平台，让更多设计师和有创意的人的作品，能通过我们的产品，被大众发现和使用。抖音也将持续通过‘创意+技术+互动’的不断创新，持续打造爆款玩法。”

在内容方面，字节跳动旗下短视频平台将在深耕垂类内容方面开展更多的探索，加强垂直类目运营，如在生活服务、娱乐明星等方面持续深入为用户带来价值。

生活服务——内容链接生活服务。通过POI打通本地服务，以线上线下联动来聚拢流量，实现最大程度品牌曝光以及门店引流，同时也以此拉动了更多优质内容的产出。

娱乐明星——娱乐明星内容生态建设。娱乐明星内容成为短视频重要的品类，张楠以抖音为例：“在2019年，抖音将以“明星+达人”的组合，覆盖至更广泛人群和内容领域，加固用户粘性，引爆优质内容的传播。同时在产品端推出“明星影响力计划”，打造明星专属主页、明星专属话题，增加榜单、红包、抽奖等功能以提升明星与粉丝的互动能力；内容端推出“明星PD计划”，接入明星生态、邀请明星打造上线IP，产出能够深度触达用户、粉丝的精品内容；同时加强优质版权内容的引入，布局明星商业化变现和影视宣发。”