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投了知乎的搜狗,下一步要投啥?

2015-11-10 10:14来源:虎嗅网

  
 
       上周爆出搜狗投资知乎的消息之后,虎嗅第一时间进行了跟进和解读,有意思的是,官方正式的表态是在知乎用户提问的回答里:知乎CEO周源,搜狗CEO王小川,以及创新工场创始合伙人汪华分别作答,这让双方在上周日联合举办的新闻发布会看上去更像是走过场,两位技术高管代表两家做了主题演讲,而创始人们则在圆桌论坛上高谈友谊和知识。

  随着搜狗投资知乎一事尘埃落定,更多的细节和疑问也随之而来,昨天(周一),搜狗CEO王小川在内部做了一个小型的媒体沟通会,在两个小时的时间里,王小川谈论了投资知乎背后的故事,以及搜狗未来的发展方向、战略策略等一系列问题。笔者将整个内容进行梳理一番,加上此前的一些料,大致可以总结出以下几点:

  首先是股权比例问题,王小川:能让我们进去已经很不错了

  昨天,来自搜狗母公司搜狐的一份监管文件显示,搜狗2015年9月斥资1200万美元投资知乎科技有限公司(Zhihu Technology Limited,以下简称知乎),并获得后者大约3%股权。我们至少可以解读出三个信息点:

  1、从时间节点来看,融资是在两个月前完成的。

  2、根据推算,目前知乎估值大约为4亿美元。

  3、腾讯的持股比例高于3%。


  腾讯持股比例目前还不清楚,不过让持3%股份的搜狗高调宣布投资知乎,怎么说都显得有些别扭,另外去年知乎也完成了一轮融资,为什么不在去年进?对于这个问题,王小川的回答是:“能投肯定是多投,3%是有些少,但至少是让我们进去了,虽然现在还很有限,但可以先慢慢发展,而关于第二个问题,他的回答则比较官方:去年也考虑过,但他们明确表达不做战略投资,因此直到今年才决定合作。”

  显然,腾讯爸爸让搜狗出面,显然是是希望外界能够重视搜狗+知乎的合作意义,而淡化知乎加入腾讯系后对于内容生态的变化,比如站队,正如知乎CEO周源所说,腾讯是知乎引入第一家互联网巨头公司。

  为什么投资知乎:内容的独家性

  现在打开搜狗搜索,在类别上已经加入了知乎搜索,换句话说,如果你在搜狗上随便搜索一个关键词,跳出来的第一个条目很可能是来自知乎的回答——这似乎符合王小川对于双方搜索+内容合作的定义。

  在会上,王小川这样解释搜狗和知乎的合作:

  “知乎上半年的搜索量增加了三倍,这么大的搜索引擎增加了三倍,其实意味着,由于它内容沉淀,用户开始有需求。现在知乎的内容可以独家实时推给搜狗,推的数据不仅是问答,包括后面的结构化,这些作者发多少文,点多少赞。这些能够重新解读知乎数据的权重很有帮助。而其他搜索引擎(比如百度)只是单纯的对页面进行抓取,对于每个页面用户怎么点赞怎么评论,属于哪个主题,评论用户他们偏好怎样?这些他们是不具备相关的数据的。”

  “相对知乎,我们自身的大逻辑有两点,第一我们寻求独有的内容。微信搜索就是独有内容,现在每十个搜索词其中六个搜索词的结果里面有微信的内容。同样的内容放在微信内容和普通内容,点击率高39%,证明微信用户内容更受欢迎。”

  简单来说,知乎差不多复制了搜狗对于微信的打法,也就是用独家的内容来来进行突围,目前的搜索引擎市场,除了百度一家独大之外,剩下的有神马,好搜,搜狗等等,根据艾瑞MUT8月份的数据,搜狗的市场份额大概是13.2%左右,在其他领域没有特别大优势的情况下,抱了腾讯爸爸大腿的搜狗,选择用独家的内容,作为抄底百度的利器,在会上,王小川甚至直接说了这样一句话:

  “你问优势在哪儿,就是搜狗上面的东西百度搜不到。”

  #所以以后搜知乎答案得专门用搜狗了吗#

  下一步投啥:视频,图片

  王小川在接受采访时透露:“搜狗2014年净利是3000多万美元,今年净利将突破1亿美元。在体量达到一定阶段后,搜狗会通过资本手段去做一些事情。”

  所谓的“做一些事情,”其实就是投资并购咯,王小川把2013年的搜狗比作是守势,把现在的搜狗比作是攻势,对于不差钱的搜狗来说,既然在搜索上的战略已经确定下来,剩下的便是成体系的复制这套打法,可以想象的到,接下来差不多会投资更多类似“知乎”这样的产品。

  王小川表示,下一步的投资方向,依然是独有内容,利用这些内容快速建立起护城河以及壁垒,他在接受采访时暗示,下一步可能的投资方向是图片,视频类的产品,不过当笔者询问起“目前您比较看好市面上哪些图片,视频类的产品时,”经验丰富的王小川打了一个圆场:“现在还在看,没完全看完,另外我也不能说,万一提前说了,被百度投了怎么办?”

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