艾瑞咨询数据显示，2013年第三季度中国移动互联网市场规模已达到278.7亿元，移动互联网商业化市场环境变得更加成熟，催生出 “智能化”的新生代消费群体，其自主性、非线性、冲动性的消费行为特征直接导致了传统营销决策的失控与颠覆。品牌广告主、媒体及代理公司等营销参与方纷纷加大对移动营销领域的探索和投入。

　　11月9日，第一届移动APP营销大赛暨金鼠标·网络营销高峰论坛移动营销专场在北京举行，腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰、互动通控股集团总裁邓广梼、平成混媒董事长吴晓波、百灵时代传媒集团COO 王国胜、华通明略大中华区研发总监谭北平、久越数字营销集团董事总经理俞征等多位智慧营销研究院专家及行业人士参与了现场互动，就移动化带来的营销模式变革话题进行了深入的探讨。

 

　　移动互联带来Always-on生活方式

　　会上，王国胜提出，移动互联大大改变了人们的日常生活方式，智能手机的使用率越来越高。据调查显示，在北上广一线城市，人们乘坐交通工具所花费的大部分时间都会将注意力集中在手机屏幕上。“我们已经处于活在网上的时代”，谭北平如此总结移动互联网带来的最新生活状态。

　　网民“Always-on”的线上生活状态已经成为一个不争的事实。而当这种状况落实到营销层面，则直接解构了传统的消费环境。吴晓波认为，随着微博、微信、微视频等微传播趋势的发展，带来了生活及环境的“微分化”，这导致品牌广告主的商业价值转化变得更加困难，未来创新营销模式的探讨和应用是需要考虑的重要方向。

　　3C法则成移动营销变革方向

　　移动化带来了传统的营销模式颠覆，行业需要进行营销思维重塑，寻找应对移动浪潮的营销突破方向。

　　在俞征看来，移动互联网是互联网的未来，要利用数字营销与传统广告营销模式的结合，掌握目标消费群体的真实需求进而提供更加有效的服务通道。

　　结合腾讯多年来的数字营销经验与智慧，韩志杰认为媒体在应对数字营销趋势冲击时，要在更加注重用户的需求、内容基础上，实现线上线下渠道的有效结合。而品牌广告主在应对数字化挑战时则需要考量的因素会更加复杂--包括内容（Content）、营销节奏（Context）和营销渠道（Channel），即“除了向消费者提供更加优质、更加息息相关的内容外，还要思考选择最合适的场景、渠道来触达目标群体”。企业需要在营销体系中实现全面升级，才会获得更多的价值转化。

　　智慧营销研究院自成立以来汇聚了众多互联网及营销行业专家，一直关注数字营销发展的最新动向及前沿观点，此次希望通过参加金鼠标·网络营销高峰论坛移动营销专场与行业人士的互动探讨，在移动营销的研究中激发更多的智慧观点。对于研究院的未来发展，研究院专家也表示希望借助各方的力量不断扩大研究院的影响力，将研究院在数字营销领域的探讨产出更广泛的传播出去，与行业分享。