2014中国4A金印奖评审结束，入围名单公布

2014-09-10 10:05来源：广告门

　　8月30日，第九届中国4A金印奖评审工作在杭州西溪湿地国家风景区展开，来自国内大型4A公司，新锐代理机构，以及媒体的28位评委对今年的报奖作品进行了评选。

　　评审组全体合影

　　今年组委会共收到报奖作品961件，负责本届监审工作的麦肯光明副董事长莫康孙表示，虽然今年整体的报奖作品数量与上年相比略有下降，但参赛公司却更多，这也体现出，现在各家代理商能够更理性地选择作品参奖，而一些新锐的行业力量也正在影响着当下的中国创意产业。

　　在今年的评审工作中，评委们在第一轮依然采用平板设备独立评选，对所有作品进行海选投票，约有25—35%的作品有机会进入到下一轮奖项的角逐，而后评委再通过投票选举的方式，对11个类别的奖项评出入围以及金、银、铜奖，最终在此基础上设立创意金印奖全场大奖及媒体金印奖全场大奖。据悉，今年共有278件作品入围，数量上基本与去年持平，其中传统组入围169件、互动组入围70件、媒体组入围39件。

　　莫康孙对广告门说，今年的报奖作品体现出媒体创新和整合传播越来越重要，广告主的一套系列Campaign，可能会跨越传统、互动和媒体多个类别获奖。担任互动组评审的Z+之外创意营销创始人郑大明表示，“在我看来，传统，互动，只是行业人士的人为划分，消费者的生活里，从来不存在这条边界。未来的行业趋势是融合，专做互动或数字的公司，不会是主流。就像电视出现后，单一业务的电视广告公司不会成为主流形态。数字化是普遍而基本的要求。主流公司应该是洞悉消费者，并能提供整体解决方案的公司。”

　　评审现场

　　对于行业今年作品的整体水准，三个组别的评审均表示，依然在期待更多亮点出现，“在网络视频发展之后，制作费用的削减，反倒使得传统组别一些作品质量下降”，本届4A金印奖传统组评审组长、JWT首席创意官陈国辉对广告门说。郑大明在评价互动组作品时表示，“过去的一年，互动业务的高速增长，尤其大陆市场，造成大家都忙着赚钱了。所以在今年，我们看到能把技术的创新和创意很好结合的作品并不多，数字营销仍然处于市场发展的不成熟期。”

　　另外，为了更多地鼓励创新与创意，今年组委会也首次设立了“自主创意奖”，即未投放的自主创作、制作的广告作品也可以参奖，题材则以公益为主。对于该奖项的设立初衷，莫康孙说，“自主创意奖希望能够给创意人更多的创作空间，以往创意人总认为，在商业运作过程中，潜意识里觉得好的东西都被否定掉，而这个奖项，则是保留了最初的创意空间，并且，该奖项的题材是以公益为主，这也符合当下中国的传播特色”。

　　经过3天密集的评审工作，最终的颁奖结果将在10月14日-16日于杭州揭晓，届时也欢迎业界同仁能与我们一同关注颁奖盛典，希望通过中国4A金印奖，我们能还原过去一年，整个创意、传播产业所经历的革新。

　　附录1

　　2014中国4A金印入围名单

　　传统组入围情况