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《疯狂龙舌兰》第40期:广告人围炉话匠心

2014-11-06 14:49来源:网赢天下网0

  10月29日最新上线的《疯狂龙舌兰(Mad Talk)》中,凤凰新媒体全国营销中心总经理付继仁担任嘉宾主持,与洁丽雅集团董事局主席助理兼首席品牌官黄海南、琥珀传播CEO刘阳聊起了“匠人精神”。

 
《疯狂龙舌兰》第40期:广告人围炉话匠心
 
  新百伦(New Balance)的《致匠心》广告一出,文案之精彩,创意之独特在广告圈中引起了一阵热议。这支微电影由李宗盛亲自操刀脚本并演绎。有广告人感叹:“幸好李宗盛没来做广告,不然自己就要失业了。”

  “匠心”为何引起如此热烈的反响?在广告圈中是否也需要匠人精神?在本期节目中,三位广告圈资深人士展开深度探讨。

  黄海南首先剖析了“匠心独运”和“匠人匠气”二者的区别,“匠人”哲学是要保留全神贯注的匠心,摒弃墨守成规的匠气。接着,他用拆字法解读“匠”字。他说,这个字是半包围结构,即中间是一个“斤”字,外边有三面封闭,也就是说“匠心”其实意味着在斤斤计较的同时也要给自己留一个出口与外界进行沟通,不可以把自己封死。

  在刘阳看来,匠心是偏执的坚持,以及对细节的苛刻。人们之所以会追捧一些百年传承的小作坊,就是为那份匠心的执着而感动。现今的互联网时代,信息的扁平化传播可以更有利于匠心产品的推广,所以说当下也是匠人的好时代。

  付继仁认为,“匠人精神”并不是一个简单的重复,而是在日复一日的雕琢中找到人生的乐趣和意义,这些才是真正的价值。他在总结中说道,对“匠心”所体现出来的专业的追求,其实各个时代都有,只是今天这个时代,“匠心”产品更容易脱颖而出。在互联网时代,信息的开放会使得束缚“匠心”产品发展的条条框框逐渐被打破。开放性和多元性与执着坚守并行不悖,在当下的环境中,“匠心”可以得到更好的发展。

  关于《疯狂龙舌兰(Mad Talk)》:

  《疯狂龙舌兰(Mad Talk)》是由凤凰网和广告门联合创办的首档跨界营销脱口秀,致力于用深入浅出的方式为广大传播和营销人士提供资讯分享交流平台,行业先锋们围绕创意、广告传播和数字营销等领域,为同行及广阔受众打造轻松独到的专业谈资必修课。

  《疯狂龙舌兰》官方网站:<http://mt.ifeng.com>

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