随着移动技术的不断发展，“VR+AR”、“网红”、“直播”跃居2016热词排行前三甲，移动平台和移动应用形成了以用户体验为核心的新营销模式。
微博一直顺应移动互联潮流，致力从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度开拓移动营销新路径，为企业找到绝佳的品牌营销解决方案提供借鉴与指导，其营销价值正随着移动热潮渐入佳境。
同时，微博已成为各大企业品牌营销的“主战场”，越来越多的广告主选择微博平台打造品牌声量，赢得品牌关注度和用户粘性。
移动营销赛场 平台价值凸显
在第3届TMA移动营销大奖的赛场上，微博的营销价值愈加凸显。
本届TMA大奖设置创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、电商营销类、媒介整合类、大数据营销类、视频直播营销类九大奖项，共收到531件参赛案例，涵盖日化、服饰、数码、家电、汽车、食品、医药、金融等多个行业。尽管营销的形式和手法不尽相同，却不约而同选择了微博作为营销平台。
相关数据显示，本届大赛内容营销类的138个案例中，使用微博作为营销工具的有87个，入围奖项的概率更是高达63%。微博在内容营销过程中快速高效的优势，使其成为内容类广告传播的重要阵地。
多营销模式 铸就特色营销路
同时，微博积极拓展移动端的多营销模式，先后推出开机视频、区域定向开机、全量话题push、品牌红包等营销利器，充分发挥微博“热点聚合强传播”的优势，为每一个品牌主提供各具特色的营销方案。就本届TMA获奖情况来看，内容营销类有15个案例使用微博并获奖；视频直播营销类获奖案例中，使用微博的比例是53%；技术类获奖案例更是达到100%的微博使用率！运用微博与获奖的强相关性更加突显。
提高粉丝粘性 打造高声量品牌
在大数据营销类金奖获奖案例「杜蕾斯“床头上的中国”」中，为了拉近品牌与消费者的距离，方便和用户积极互动，品牌方利用微博的社会化媒体属性，让广大用户一起围绕特色数据展开极富趣味性的沟通与探讨，结合微博各大知名KOL的宣传推广，为杜蕾斯赢得粉丝及赞誉。
不仅如此，微博还很好地运用了自身社交媒体属性，成功打造多个经典案例。例如，天猫双十一的预热性话题“双十一来了”，以2,250,535次的总提及次数，成功挑战了吉尼斯世界纪录TM；近期，微博还推出全新打造的大型品牌直播方案#超级直播日#；#梅西购high了#的超级品牌日话题也获得了高达1.5亿的阅读量......
火力全开 移动营销盛典来袭
11月24日，以“移呼百应”为主题的2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典，在北京·万达索菲特大酒店盛大举办。活动由年度演说、特色秀场、品牌互动、圆桌互动、全场大奖PK赛、视觉中国交流酒会、“特美Yeah”颁奖盛典、第8届金鼠标数字营销大赛启动仪式共8大版块构成，汇集国内外顶级营销专家，迸发更具前瞻性和导向性的移动营销新观点，为营销界同仁搭建一个激荡思想、展示风采的舞台。
微博副总裁王雅娟在现场发表主题演讲《无移动，不社交》，与所有现场嘉宾分享了微博在移动互联网时代的变革和创新，以及微博在未来的商业化布局。
2016年，微博股价达到113 亿美元，超过 Twitter，成为全球市值最高的社交媒体。微博团队与时俱进，紧跟潮流，结合平台优势充分发挥团队想象力，打造了各色的移动营销解决方案。
未来，微博移动营销还将继续坚持“热点聚合强传播，基于品位强关注”的理念，以品位为核心，拥抱粉丝经济，拉动商业化，为更多品牌主创造更强大的营销效益。
Tips：
TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖，聚焦移动营销产业链，旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。同时表彰为移动营销发展做出突出贡献的营销人物、代理公司/媒体公司/技术公司、第三方营销/数据机构、广告主、移动营销产品、自媒体等，搭建移动营销行业的沟通学习平台，推动行业健康发展。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.