拨开IP产业迷雾，“IP•能量”专家研讨会掘金产业链价值

2017-03-16 17:07来源：金鼠标数字营销大赛

　　当整个文化产业，包括出版业、影视业、游戏业和动漫业等等都在热炒IP概念的时候，IP的吸金力和影响力足以引领新一代互联网发展的风向。

　　其实，知识产权的发展由来已久，仿若自IP概念提出之时，它就是互联网商业的宠儿，聚焦了众多行业人士的目光和期待。但是，被热捧IP是否都具有可塑性?IP市场的繁荣究竟是海市蜃楼的表象，还是蒸蒸日上的趋势?

　　3月10日下午，适逢第8届金鼠标数字营销大赛终审会在珠海长隆召开，70多位行业大咖齐聚之际，金鼠标组委会携手乐视生态营销研究院在横琴湾酒店特别举办“IP•能量”专家研讨会，邀请50余位营销专家对于IP产业链及商业价值进行深度解析，分享IP运营经验，探讨如何构建“IP绿色生态”。

　　英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构董事长吕曦司职研讨会主持人，她帅气开场，侃侃而谈。互联网对IP有很多疑问，IP到底是什么以及IP的未来趋势怎样发展，IP离开了日常传播渠道是否还能称为IP?是值得营销人深度思考的内容。

　　英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构董事长吕曦

　　在这个轻松又火花四溅的下午，6位演讲嘉宾分别对IP所渗透的产业方向和商业表现进行了深度剖析。

　　七匹狼副总经理、Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军在主题演讲《IP势能背后四大门派》中提到，IP势能的四大门派分为南派、北派、天派、地派。

　　以杭州为核心的南派注重商品和网红的快速变现;北派以内容创造和IP翻拍作为主要方式;天派以人群的兴趣爱好作为用户聚合;地派代表了传统品牌的IP进化和创新。四大门派以不同的商业模式引领了当下IP的四大方向，总结来看，IP已经成为新的流量入口，IP将人群以个性化的方式重构、聚合，内容+产品的商业变现会越来越成为主流。

七匹狼副总经理
Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军

　　钢铁侠体育娱乐有限公司联合创始人、副董事长胡颋的演讲以《体育IP与品牌营销》为主题。他提到，体育赛事是一种最古老的IP，构成IP的两个维度，一是看，围观的人越多越有价值;二是玩，体验的人越多越有价值。其中重要的体育赞助已经不再是传统的媒体买卖了，市场占有、影响力、共鸣度成为最重要的三个维度，要求品牌学会“讲故事”。另外，体育IP围绕赛场运作的问题和难点，也将是未来品牌需要思考的方向和机会。

钢铁侠体育娱乐有限公司联合创始人、副董事长胡颋

　　剧星传媒董事长兼总裁査道存在主题演讲《内容IP与品牌共振》中表示，IP指的是有粉丝的知识产权。没有粉丝，它就只是一个LOGO，一个单词。IP进入爆品时代，优质IP呈现出巨大影响力和挖掘潜力。品牌在运用这些内容进行营销时，需要注意三个方面：鉴别优质IP;寻找品牌与内容的契合点;多屏整合与话题引爆。他提倡行业同仁做有温度的内容营销。

　　剧星传媒董事长兼总裁査道存

　　乐视生态营销全国策略总经理李嵘的演讲以《从IP合作到品牌联营，内容营销进化之路》为主题。她指出，继好莱坞后，中国文化产业进入IP时代，每一个人都将受IP影响。真正的IP，“I”应该代表了作者和用户互动创造的智慧结晶，“P”代表了智慧结晶所聚拢的用户数。所以，购买IP不能创造价值，基于用户运营IP才能创造价值。

　　品牌营销中需要提炼IP品牌背后的亚文化，迅速实现分众用户的触达。

　　乐视生态营销全国策略总经理李嵘

　　印赞ENZYME创始人&CEO、迈擎传播创始人杨舒玥的演讲主题是《IP主题商业+重构商业竞争力》。当第五大道的空铺率上升到15.9%，当梅西百货计划在2017年关店100家，实体经济正面临越来越严峻的困局和挑战。但总有一些产业异军突起，比如全球范围内打造排队排到质疑人生的主题百货“Line friends”。

　　IP商业从最初的静态展1.0时代，到打造类似“柠檬夜市”等原创主题夜市专属IP的2.0时代，IP破局点与情怀溢价要让用户从“需要”到“想要”。IP商业的3.0时代，应该是满足IP粉丝衣食住行各方面需求的生态运营模式。

　　印赞ENZYME创始人&CEO、迈擎传播创始人杨舒玥

　　海尧文化副总裁王颖琦演讲主题《聊聊IP投资衍生那些事儿》，文娱IP的原始变现能力是基于粉丝量和粉丝价值，其具体体现可能是广告、版权、发行等。衍生IP的变现能力是基于粉丝经济所带来的跨领域延展和创收，具体可以跨影视、动漫、游戏、戏剧、阅读、音乐、电商产品等等。对于资本市场而言，IP的衍生布局意味着该IP的盈利生命力和想象空间，是做战略投资的一个重要考量要素。

　　IP衍生产业是否可以以本身融入产品理念或培养一个品牌来成就，不一定要靠嫁接。如何实现IP的真正落地生根，并得以反复衍生和持续生长，这是IP投资衍生中需要持续探索的话题，也是真正创造投资价值的地方。

　　海尧文化副总裁王颖琦

　　知名趋势观察家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持了【IP•能量•生态之我见】互动板块，邀请在场所有嘉宾积极讨论“我眼中的‘超级IP’、如何挖掘‘超级IP’的运营和营销价值、如何构建‘IP绿色生态’”等话题，把脉IP产业发展。

　　知名趋势观察家
　　知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超

　　在整理各位大咖专家的发言后发现，IP产业的发展有以下几大特点：

　　第一，IP当下的概念和能量被过于放大。很多原本不属于IP范畴的产业或商品被冠以IP之名，事实上并不会产生更多的内容和流量，这属于假“IP”。

　　第二，IP的发展本质是基于好的内容。“超级IP”更应该是“优质内容的集散地”。不论是运营、衍生、营销，只有基于好内容，才能裂变出更健康的商业变现模式。

　　第三，离开泛娱乐产业讨论IP是不切实际的。IP本身自带的变现能力在IP的商业化过程中所带来的巨大用户基数，能够帮助衍生产品吸引更多的关注。

　　总之，IP不是万能的。IP产业的发展还需要行业人更多的努力和维护，去除浮躁，沉淀出更多的价值和内容。