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凯络和腾讯联合举办“赋能 2017”工作研讨会

2017-03-30 10:20来源:数字重阵0

凯络和腾讯联合举办“赋能 2017”工作研讨会

  上海,2017 年 3 月 29 日 – 近日,凯络和腾讯联合举办了“赋能 2017”(Powering up the Year)工作研讨会,双方就数据、内容及社交三大领域的合作与共享进行了深入的讨论和展望。

  此次研讨会是电通安吉斯集团及凯络与腾讯进一步加深全面战略合作关系项目的一部分。早在2015 年,凯络便与腾讯展开战略合作,在安浦菲的牵头下,联合亿滋中国与腾讯签署了联合发展计划(JBP)协议;同年,电通安吉斯集团成为首家与腾讯签署数据战略合作的 4A 代理商。此后,双方陆续在数据开放、客户订制内容方面展开紧密合作。

凯络和腾讯联合举办“赋能 2017”工作研讨会
 
  凯络中国首席执行官侯静雯(Ellen Hou)、腾讯网络媒体事业群渠道业务部重点客户发展总经理郭斯林(Jeff Kwek)、安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡(Meg Chen)、腾讯网络媒体事业群策划交付部产品市场中心总监李捷(James Li),凯络与腾讯产品部、内容部及业务部的相关负责人及骨干参加了此次研讨会。

  郭斯林在开场中介绍了腾讯在数据、内容及社交领域的优势,并就双方的合作前景进行了积极的展望。他认为,加深全面战略合作关系对凯络与腾讯而言是双赢的,对凯络来说,将对接腾讯的专职团队更好地服务客户,并获得优质的数据和洞察,而对腾讯而言,则是和品牌战略性合作的有益探索,将强化腾讯的国际影响力。郭斯林展示了与凯络及亿滋中国达成的联合发展计划及其在整合传播、数据及洞察、IP 及内容营销和创新上取得的成果,指出“开放和信任是战略性合作伙伴关系的基础”。

  侯静雯在开场致辞中表示:“这次研讨会双方的骨干成员能够深入、坦诚地进行交流,是凯络与腾讯在战略性合作伙伴关系上迈出的重要一步。我期待凯络的专业及业务团队能与腾讯的产品、内容及业务部门充分对接,依托腾讯更加开放的数据,基于我们对客户需求更为精准的解读及双方的紧密沟通,我相信我们能够为客户提供更深入、更具突破性的洞察,打造全新的产品概念及真正落地的创新,最终为客户奉献教科书级的营销案例。“

  陈良怡介绍了凯络、安浦菲和腾讯在联合业务发展计划、数据战略合作及联合业务发展上的成果,表示作为凯络和腾讯两家牵手的“媒人“,安浦菲将持续为双方的深入合作保驾护航。

  李捷分享了 2017 年腾讯的“赋能营销“计划,提出”技数爆发力“、”原生感染力“和”场景连接力“三大主题。在数据领域,他认为在互联网时代,数据是腾讯的内在根基,为此,腾讯设计了”基于广告主营销痛点的五种数据化应用“以及”基于大数据模型的智慧内容推荐引擎“。在内容领域,腾讯将专注内容持续投入,打造丰富的原生资讯矩阵。同时,腾讯提出影响数字时代消费者的两大场景是娱乐和社交,品牌在腾讯的生态闭环中可以用”娱乐场景+电商“和”社交场景+转化“的模式实现品商合一及与消费者的沟通。

  在分享的同时,凯络和腾讯的骨干成员还就数据、内容及社交三大主题展开了分组讨论,分别就“腾讯作为一个丰富的数据资产生态,代理商如何在未来的数据应用合作过程中在 Martech的大环境下更紧密的结合”、“品牌如何结合腾讯的内容+形式的原生模式为客户提供原生广告“、以及”如何利用腾讯的京腾智慧和微信帮助品牌实现品商合一“等未来合作中可能面临的议题进行了有益的探索。

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