关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>业界要闻>

除了天气就属IP热,品牌IP营销又能玩出哪些花样?

2017-08-04 17:11来源:网赢天下网0

 
 
   爆发增长的泛娱乐文化正通过各路媒介渠道,吞噬着人们日常的碎片化时间。其中每个独具亮点的泛娱乐内容IP都成为有效聚拢注意力的核心驱动力。然而伴随着IP这个概念以及相关的话题越来越火热,我们该如何去定义IP?品牌的介入又能为IP创造出哪些新的价值?
   
    带着对于IP相关的疑问,8月3日,由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》第2期(总第21期)节目在德必天坛WE"再次与观众见面。节目现场邀请到了熊猫传媒集团董事长申晨、时趣Social Touch COO吴璇以及Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人闫军三位营销大咖。围绕“品牌IP营销,到底怎么玩”这一主题,以内涵深刻又不失轻松有料的对话为大家带来品牌IP营销的不同思考。

   
 
    什么才算是IP?
   
    吴璇:在这个时代IP最重要的是有自己粉丝。如果一个形象或知识产权拥有独特性却没有粉丝,则基本称不上是一个具有太大价值的IP,而这也是一个衡量IP比较重要的指标。
   
    闫军: IP是一个可以深度挖掘的金矿。对于IP我“掰”三个词:Image,一个好的IP提到它的名字脑海就能立刻浮现出它的形象或概念,就像个人IP化也要有标签;Incredible,一定要以一个不可思议的视角做内容,常规视角很难引起受众共鸣,要反常规、非传统; Interactive,就是互动,一个IP如果与粉丝没有好的互动就会逐渐消亡。
   
    申晨: 我们直接面对客户,不希望他们觉得IP复杂。因此我们总结得很简单,就是能够让人产生联想、最好具有可视化的形象都可以称之为IP。
   
    今年IP为什么会这么火?
   
    吴璇: IP的热度是跟随投资的浪潮而来,投资往哪里走整体行业的关注就跟着往那走。从去年开始,内容成为投资的一个触点,其拥有极强的用户粘性与粉丝价值,也让IP符合投资逻辑。
   
    闫军: 做创意或做品牌有两种类型的人,一种是通过自己反思,找到方法论与机会。另外一种人则是希望找到救命稻草,什么火就去找什么。而IP火更倾向与第二种,认为品牌营销寻找IP合作就能得到解决方案,从而对IP形成一种跟风式的刚需。
   
    申晨: 近几年有两个重要的词汇:消费升级和内容创业。每个人在消费都开始遵从价值观的引导,这就是消费升级的过程;而内容创业是因为平台爆发,各种新平台的出现让我们有大量机会去创造内容。创造之后有人跟随,形成粉丝,IP也就随之出现。

   
 
    品牌寻找IP合作应 从哪几个方面去考虑?
   
    吴璇:我们从四个维度去考虑,首先是IP的流量、热度与粉丝拉动力;其次是,形象匹配度,品牌与IP形象气质是否符合;再次,品牌与IP故事能够互相借势,内容上有所交流;最后,长远下来二者价值观是一致的。
   
    闫军: 我更看重底层创意的想法,在文化中挖掘内容非常重要,通过找寻更深层的文化底蕴从而找出品牌与IP的结合点。
   
    如何看待IP内容植入?
   

    吴璇:  对于内容的植入从电视剧角度讲,它为产品提供了真实的生活场景,从而打动消费者让其心有所往,这是最重要的。因此IP内容定制一定要与场景相结合,要可信,不突兀。而中插广告,一开始确实很有创意,但到现在成为普遍的形式也会引起厌烦,所以植入也要寻求创新。
   
    闫军:不是所有品类都适合植入,比如服装,因为服装有应季的需求。同时作为反面教材,强行露出的土豪式以及故意营造使用场景的装B式植入都需要杜绝。
   
    申晨:对于植入要留有足够的成本与预算放到新媒体的二次传播上,只有二次传播才能把品牌想说的话说完,品牌在IP内容的曝光也会更加完整。
   
    如何利用社会化媒体   将品牌IP形象或理念传递给受众?
   
    闫军:从《天猫F计划“喵懂”秒懂你心》案例可以看出微博的一个重要特点:热点的扩散效应非常快,如果不能把热点实时抓住,用二次发酵机会去植入内容,品牌就很难借势。
   
    申晨: 每个社会化媒体都有独特的价值,而微博在事件引爆的能力上没有第二家。在微博上能利用好玩的、吸引人的事件去引发传播,这是最快的方式。同时结合微博官方商业化产品的使用,这才是现在利用社会化传播IP内容的真正玩法。
   
    吴璇: 微博虽然现在更趋向于以内容营销,热点爆点传播为核心的平台。但能让品牌与消费者建立长效沟通互动,这点是非常好的。
   
    不只是生活,IP也已成为营销领域不可缺少的一部分。无论品牌是借势已有IP或单独创建一个IP,利用社会化媒体对其进行传播都变得非常关键。同时,挖掘品牌亮点,分析受众定位,才能找准品牌与IP合作的发力点,未来IP与品牌的商业合作还会有更多新的可能等待营销人去发掘。

   
 
    由网赢天下网主办、微博独家赞助播出的《天方夜谈》节目已正式开启,未来将会有更多的营销大咖为大家带来干货满满的营销新观点,请大家持续关注!
   
    感谢德必天坛WE" 提供场地支持:

对话

More

鄂玉鹏

中动传媒CEO

地狱12层的追光者

赵辉

喜马拉雅营销顾问公司董事长

碎片化时代的战略营销还有用吗?

沙龙

More

中国秋季互联网+产业升级

活动日历