简单却可以打动人的好广告，越来越成为稀罕的作品啦！在碎片化的信息海洋里，简单动人的广告创意，可以让我们的消费者如鲠在喉，过目不忘！
1 您眼中的“好创意”有哪些必备元素？
好创意，必须刺激到你！要么让你立马笑了、哭了、惊了，要么让你忍不住回头多看一眼！在今天广告信息无孔不入的媒体环境里，好的广告创意，应该是会激发你我——自己都忍不住愿意在微博、微信里去分享给朋友和粉丝的，因为这IDEA你没想到过，并且确信别人也没见过！
2 给大家推荐一支最近很欣赏的广告创意吧。
其实社会化媒体的日新月异，让我们每一刻都面对蜂拥而至的讯息，广告创意的新颖独特愈发来得不易，有互动的妙趣才会有让我们心动、或者欣赏的可能，最近看到一个运动饮料的创意，它的创意点之巧妙，是与运动者身体乃至心灵的互动，在运动者畅饮产品、享受大汗淋漓之后运动快感的同时，运动饮料的品牌精髓，也让运动者心领神会，深深地映入他（她）们的脑海！
3 您曾经说过，自己是一个理想主义者，理想就是创造出白开水一般简单却可以打动人的好广告。以您的作品举例，什么是“简单却动人”的创意呢？
理想主义者？也是记者同学给的说法吧，白开水，很简单，但最解渴！现在的广告创意，因为新技术可实现的视觉震撼，已经是只要你想得到，就一定能做得到！简单却可以打动人的好广告，越来越成为稀罕的作品啦！在碎片化的信息海洋里，简单动人的广告创意，可以让我们的消费者如鲠在喉，过目不忘！前些天遇见上海家化的客户，提及我差不多十年前为六神沐浴露做的一则促销广告，这么多年了，他还记忆犹新。是什么打动了他？是——简单！
4 像微博这种社会化新媒体，已经与传统广告主擦出了很多新的火花。新媒体广告更偏重于互动、社交、自传播，传统的广告创意如何适应这种趋势呢？
广告创意最初诞生时，它就是创新的，没有人把它叫做“传统广告”，为什么到了今天，新媒体出现了，就冠上“传统广告”这么个名头？拉上那么一条线呢？广告创意，不应该有那条线！好的广告创意，无论出现在什么新媒体、传统媒体，都应该是高记忆度的，具有高度传播能量的内容，我们甚至看到10年、20年前的电视广告TVC依然在微博等自媒体上被网友们津津乐道，乐传不疲！大创意是跨界的，越来越多明眼的广告主已经在心里抹去那条线，广告人更不要去自我设限，只是在思考发想创意时，应该更有灵犀地从整合传播创意的角度，去搭准令年轻消费者心动的那根脉。
5 寥寥几笔却回声绕梁，这就是文案的力量。您被誉为“金牌文案”，肯定有不少好作品，跟大家分享一下创作心得吧。
文案出身的创意人，如果曾经有那么几句广告文案，说到人的心里，让人们念念不忘，就是对你最好的奖赏！在做广告创意的这么些年里，我为一些品牌创作的广告文案，有的也的确帮到这些品牌在人们心里叫响，有的被品牌沿用至今，有的还成为其它品牌模仿的对象，比如：有健康，才有将来！（安利），喜欢上海的理由！（力波啤酒），无数个姚明，好一个上海！（上海形象片）， 心静思远，志在千里！（别克），条条大道雪佛兰（雪佛兰），住的好，一切都好！（瑞安地产）等等，很多都是大白话，但是都把品牌的策略定位非常精准有效地传达了出来，其实，我相信做广告文案的大家都会有感触，在日常广告创意提案中，文案是最容易被广告客户挑战的！因为，客户觉得做设计或许他不行，可文案…他也可以来写，文案要写出简单中的特别，不是一朝一夕可以练就的，除了扎实的中文根底，对于时尚语汇的融会贯通和对消费者的心理洞察，也是你的杀手锏！遣词造句，用的巧妙，则是反复操练激发出的灵感天赋，厚积薄发之时，就可以——说到人的心里！
6 您对于立志于广告创意的年轻人并不陌生，对于这些充满朝气却又迷茫的群体，您有什么样的建议呢？
“喜欢”，比“立志”容易！喜欢看广告创意，和做广告创意是两码事，先要真正喜欢生活中有创意的所有新鲜事情，然后，从真正做广告创意的那一刻开始，时不时问一下自己：这创意，够特别吗？一定要你自己都觉得：够创新，够独特，够震撼！才去提案给同样见多识广的可爱客户！
7 近些年来，您的广告创意逐渐从传统跨入在线互动领域，这么做的原因是什么？
内容决定一切！好的创意连续播放再多，你也会觉得百看不厌，所以现在有一种广告形式叫互动广告！跨界的创意更好玩！
8 创意的世界瞬息万变，广告人如何做到保鲜？
杂交,不同的朋友；杂看，千奇百怪的资讯；杂耍，尝试不同的玩法。
9 您当初为什么要放弃在上海戏剧学院当教师，离开象牙塔而踏入广告圈？随后又为何回到复旦大学等高校担任客座教授呢？
当年离开校园投身广告行业，就是觉得广告这一行每天要有新的想法创意，这很好玩，也很刺激、富有挑战性！也可以让我学贯中西的杂学发挥出来…哈哈！我和高校的情缘一直都在延续，我相信实战中走出来的创意人，对于高校的学子们来说，可以分享到更多教科书上还未来得及写上的经验，而我面对的讲台下的同学，不也正是曾经的对广告创意如饥似渴的自己吗？
10 您相信创意可以改变生活吗，为什么？
是的，创意，让生活变得趣味盎然，作为一个创意人，如果你做的创意，可以改变受众的生活，或者改变他（她）对于某一个品牌的偏好，甚至成为这个品牌的粉丝，那你就成功了噢！
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.