从DSP到DMP，大数据的概念被越炒越热。在对DSP有了一定认识之后，广告主和广告代理公司也将目光转向DMP(数据管理平台)。 缔元信网络数据CEO秦雯在近期接受专访时表示，DSP带动DMP价值的方向明确，就是如何做好广告效果，没有DMP的DSP只是“空中楼阁”。

想要了解DSP与DMP之间的逻辑关系，首先应普及一下两者的概念问题：DSP(Demand Site Platform)是需求方平台，负责接受投放需求，找人群数据，实现投放竞价等功能的中央管理控制平台。而DMP(Data Management Platform)则是数据管理平台，负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换。

与以往的互联网广告投放方式不同，DSP模式的主要特征是精准定位目标人群，先按照投放需求来圈定目标受众并还设置投放条件。这些条件被提交至DSP系统，与 DMP沟通找出条件匹配人群，并根据实时竞价(RTB)，使用的媒体资源等实际环境进行广告投放。

作为大数据服务提供商公司，秦雯认为，数据是RTB发展的最主要难题之一，而DMP是推动RTB不可缺的环节。“目前，大部分DSP都在自建DMP，为自己的投放人群提供数据支撑。DSP带动DMP价值的方向明确，而没有DMP的DSP只是“空中楼阁”。

独立DSP公司生存空间不断被挤压

“从大趋势来看，国内市场中独立DSP的生存其实很困难”，秦雯例数了去年一年来被巨头绑定的DSP企业：奇虎360收购Media V;易传媒“嫁给“阿里巴巴，而集奥的背后则是新浪。秦雯认为，选择与巨头绑定将成为一大趋势。

另一方面，企业对独立DSP的生存空间正在不断施压。DSP实际上是一套系统性的广告、管理发布系统。因此，未来大型企业自建DSP也将成为一种趋势。

而作为第三方数据服务公司，秦雯坦言，缔元信也将受到企业自建DSP的影响。但并非所有企业都有能力自建平台，“大中型客户中，除了我们服务的新浪、搜狐网等顶层客户拥有自身的独立平台，其他企业均可以由我们制定全套解决方案。”这是一个市场空间。

第二个市场空间在于，无论业务规模多大，企业仅能获取自身用户数据，第三方定位的价值就是枢纽，帮助企业补足数据信息链。

用户体验为衡量DMP实力的重要标准

作为独立的DMP平台供应商，缔元信曾与阿里、百度共同承担RTB——DMP数据的国家标准制定工作，而秦雯本人也受邀担任了标准工作组领导小组成员，参与审定和批准工作。在如何衡量DMP平台技术能力方面，秦雯指出，可从两个方面做出判断：

第一，领头人。企业做前瞻性研发时，往往以领袖能力作为判断标准之一。“当然，这不是唯一衡量标准，仅是基本面判断“，秦雯补充。

第二，用户体验。通过缔元信近年来的合作案例分析可以看到，是否能够为企业带来效益和良好的客户体验，是判断DMP实力最重要的标准。

DMP平台流从数据采集、处理到应用的三个环节中，均不外乎涉及到海量计算、数据分类和标准化三个层面。而如何将数据转化为可用信息，则取决于平台对内容的分类能力，秦雯介绍。