导读：上周二，“金鼠标·数字营销大赛评委”微信群释放了一条“爆炸”性的消息，资深互联网营销人付继仁正式加入一点资讯，旋即，20多位营销大咖纷纷纷祝贺这位帅气有为的80后“小鲜肉”履新。网赢天下网第一时间前去探班，独家专访付继仁，探究他从网易到凤凰再到一点资讯的职场心路及营销心得。

　　付继仁开始坐地铁上班了，50分钟地铁车程相比以往开车5分钟就到办公室的便捷度来说，的确需要一段时间来适应。与其说变换了的交通工具打破了他平日出行习惯的话，倒不如说是他正在积极尝试新的机遇和挑战。正如他卸任凤凰网全国营销中心总经理，出任一点资讯市场营销及商业化团队负责人。

　　在地铁上的时间，比较有趣。付继仁可以观察和研究那些忙忙碌碌的年轻人他们在手机上找寻什么、获取什么。这与他以前在凤凰网这类门户网站的研究领域不同，他选择加入一点资讯这样一家以技术为导向的移动互联网公司，就是相信未来更多的机遇是在移动端。

　　加入一点资讯，快速推动公司成为移动互联网的新入口

　　“这样的转换很好地弥补了我的短板，因为我之前从事的大多是营销方面的工作，到这边更多接触了商业化。商业化比营销的概念要多元，涉及到流量变现，产品开发，商业模式的重建等等。”看到我们“探班”他的新公司，付继仁谈笑风生。“如果拿十年前的互联网和今日的移动互联网相比，变化非常大。十年前的门户网站掌握着大多资讯，是资讯入口，而今天的移动互联网提供的是服务，改变的是人的生活方式，是生活服务入口。所以，我个人非常看重资讯和生活服务之间的打通。”的确，今日移动端的用户看到了新闻，就可能产生向下的垂直行为，例如社交、电商等，这就带来了更多的机遇，在付继仁眼里，这才是未来的方向。

　　一点资讯在2015年初由凤凰新媒体与小米公司共同战略投资，结合个性化推荐及关键词订阅，为用户提供价值阅读体验。目前日均活跃用户达到1000万，据talkingdata数据显示，一点资讯过去一年用户增长率达到1950%，位居所有新闻类APP第四位。就在刚刚采访完付继仁的一周，日均活跃用户量又涨了100万，已达1100万。

　　加盟一点资讯，付继仁将负责哪方面的工作呢？新工作的乐趣和挑战又会有哪些呢？付继仁坦言，他负责市场营销及商业化运营领域相关工作，向CEO李亚汇报。“一点资讯有自己的品牌及公关战略，所以我会更多地协助现有团队在广告资源、品牌合作等方面给予一些支持。”

　　据付继仁介绍，一点资讯的业务主要有三方面：一是服务广告主的品牌营销；二是挖掘广告产品的商业模式，为品牌客户及效果客户提供产品支撑；三是组建O2O的商业化团队。第三方面也是付继仁的关注重点，包括个性化推荐、关键词订阅等，这些都能够为用户提供与他们生活息息相关的搜索，在生活服务方面，有极强的精准性。“例如，用户关注面试技巧，平台就会推送找工作的服务；关注时尚美容，就会推送上门美甲方面的服务，充分地将资讯和服务连接起来。所以，未来我的工作方向是更好地完善一点资讯移动互联网入口布局，及实现商业化。”

　　至于工作的挑战性，付继仁表示，对于移动互联网来说，品牌合作可能并不是广告商业化最大的部分，有时候效果和精准反而是“重头戏”。“这一点我们的合作伙伴小米给了一点资讯长足的助力，而我们擅长的是将营销服务链条拉长，把更多的品牌服务元素加入进来，并且将链条打通，在确保营销精准性的同时提升品牌的价值及影响力，最终让品牌合作产生持续溢价，为广告变相创造更多机会。”

　　难忘凤凰网的“伙伴文化”和“原生营销”

　　付继仁笑着说，这些年他是在一点一点不断学习，一点一点感受自己进步，一点一点就走到了一点资讯。而之前的一点积累，来自于服务凤凰的5年。

　　“在凤凰的收获还是非常大的，给了我很多的机会和空间，让我有幸从事全国营销，打通市场服务链条，包括今年还成立了内容营销团队。”付继仁于2010年加入凤凰网，期间不断学习和成长。“与其说团队，我们更像是伙伴。工作时一起拼，工作外一起玩。”

　　以往每年，团队都要抽签选出一个人，大家集体偷偷策划给他过生日，但是这个人事先并不知道。“我记得有一年给彭勇（凤凰网华东营销中心总监）过生日，我们在九华山庄开会，大家在我房间向他泼啤酒，然后，他不得不跑回房间洗澡换衣服。我们事先在他房间架了摄像机，还在他的衣柜里安排了两个美女同事。等他洗澡出来后，正中我们的‘恶作剧’，他吓得‘惨叫起来’。然后，我们一群人冲进房间给他过生日，十分欢乐。”这样的团队情谊让付继仁既兴奋又难忘。

　　付继仁在任职凤凰网全国营销中心总经理期间，组建了凤凰网全国策划创意团队及整合营销服务体系，他率领的凤凰网营销团队在行业中迅速崛起，多次获得业内重要奖项。建立和巩固了“凤凰网”与其营销品牌“原生营销”的强关联影响，其任职秘书长的原生营销研究院更是业内第一个聚焦于内容领域的营销组织。

　　凤凰出品，可谓原生营销的顶级标签，“我们当时将门户的内容营销门槛提高了，要想打通用户的共鸣点，就必须用好的内容吸引用户，同时加上丰富的媒介整合。客户对凤凰品牌也是相当认同的。”付继仁说，内容营销是未来的趋势，将它做好也是天经地义的。同样，市场影响力的传达也需要一些差异化的活动。不论拍摄带有凤凰标签的《不忘初心》MV，还是组建原生营销研究院，都是利用有限的资源最大化的发挥品牌价值和文化精髓，达到最好的传播效果。


　　“没变强，是因为你太舒服”

　　不忘初心，不仅是凤凰原生的写照，也是付继仁踏入互联网行业的原点。他在2004年进入网易时，还仅仅是个实习生。

　　“2004年，我到网易的时候还是一个实习生，当时应聘的是教育频道编辑，后来转到网易做网络营销。”付继仁很感谢网易让他接触了广告，对营销推广产生了兴趣，是这段经历将他留在了互联网行业。

　　付继仁很欣赏企业家王石的一句话，“没变强是因为你太舒服”。职业生涯很长，对企业而言，它需要你成为一个专才，但从职业发展来看，你需要成为一个全才，方能适应社会的变化。

　　任何人在任何空间，只要能找到进步的可能，就是很好的。付继仁感慨，在网易的6年，就像是在上小学，了解什么是互联网，什么是网络营销，也树立了工作的正确价值观，找到了自己的兴趣领域；在凤凰5年，像初、高中连读，巩固了知识，尝试了创新，也认清了自己的短板；而现在到了一点资讯，就像是在上大学，更关注合作伙伴，更关注未来发展。“我个人喜欢也需要这样的变化，因为我知道自己一直在进步，一直在成长。我希望做一个‘互联网人’，而不仅仅局限于做一个‘广告人’、‘营销人’而已。对我来说，能够找到自己的空间，能够有所投入就是特别好，这让我从中有所收获。不在乎做什么事儿，也不在乎跟什么人沟通，带着这样的心态去做事儿，就挺好的。“

　　我们的探访，在付继仁带领我们参观一点资讯的办公环境中接近尾声，技术和产品团队的工位上很多同事在忙碌地工作着，而付继仁带领的营销团队，有大片崭新的办公桌正在等着“新兵报到”。诚如移动互联网领域，正在召唤付继仁和他即将组建的团队。“我不认同经验主义，我觉得未来的很多事都需要一点一点摸索和探究。在一点资讯接触了很多年轻人，他们也带给我很多新的思考。其实，这就是过去的经验和新的思维的不断融合，选取一个新的视角，选择一个新的方式。”

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