各位好，我是新片场的Ethan，今天来给大家分享一下网络电影和网络剧的事情。说到网络电影和网络剧，大家总认为是小电影。前两天去电视台，他们说：这个小伙子不错，拍小电影，小电影未来有前途。

　　其实网络电影和网络剧这个领域不是小电影。之所以最近这么火，我们自己分析主要还是两大原因。首先是晓波老师开场说的，大家都用手机看视频。以前大家在电视上或者是电影院里看到的内容，现在已经越来越多的表现在手机上。人们把注意力转向到了互联网电视，互联网平台。所以针对这个平台阐述的内容会越来越多的受到关注。 　　另外一点是视频网站会员增长速度非常快，各大网站通过用户付费这件事情完成了国外HBO这些用户付费订阅内容的养成。我们作为一个第三方内容供应平台来进行推测：可能各大视频网站自己对外有很多PR来选择自己有多少付费用户。作为一个内容付费商来讲，2016年底，几家大的视频网站加起来付费用户超过了五千万的规模。在这么大量用户需求下，涌入了大量创作人在为视频平台做网络电影、网络剧这样的内容。

　　2016年据我们的统计，全网上线的网络电影大概达到了八千部的数量级。为什么有这么多作品在一年中一下涌入?

　　因为网络电影有三大大特点。首先是制作周期短，对于一部网络电影来讲，从最初把钱投进去，到制作上线，再到分帐回帐，这个时间是9到12个月，周期非常短。另外一方面，是内容更加灵活更加接地气。网络电影在创作上是基于社会上很热点的话题、网络上很流行的一些词语以及网络上一些流行的小段子，来创作出网络电影的。内容接地气，让这些内容深受互联网上的年轻人、都市白领喜欢。另外在资金投入量上，相对电影动辄上亿的投资来讲，几百万至一两千万投资的网络电影，投资成本更低。

　　所以说为什么2016年一共八千部的产量，而这些片子一共带来了50亿次的观看。这个数量相比传统院线电影一年观影总人次多了好多量级。在2015年，最高的一部网络电影分了900多万，而在刚刚过去的2016年，最多的一部网络电影通过网络平台分到1800多万的收入。1800多万的收入兑换到院线电影，相当于是6000多万的电影票房分成。

　　可以看到，刚才说到的这些数字，说明这个市场增速非常快，越来越多的年轻人在网络上观看这样的内容。而分帐收入的增加，直接导致了像我们这样的内容生产商，可以投入更多的资金在制作上。所以这就是为什么网络电影的品质在逐步提高。

　　比如去年9月份上线的电影《四平青年》，大概10月份上线，截止到2016年年底，有1300多万的分帐收入和5000多万的观看。1300万的收入对于一部院线电影来讲可能不算多，但对于网络电影来讲已经很多了。因为在这部网络电影上有了1300多万的收入，所以投资人说下一部将投更多的钱到其中。因此，网络电影的生产质量品质是在每年翻番增长的。

　　说到这么多，那大家来做网剧核心价值到底是什么呢?因为一开始网络大电影刚萌芽的时候，说实话，做出来的都是一些没那么高品质的一些作品，做的人可能也没有那么专业。所以行业里对网大网剧定义比较LOW。比如之前大家一直开完笑的像《血战八达岭》这样的片子。

　　2016年上半年来，越来越多主流的专业影视公司往这个领域在走，为什么这些在电影、电视剧上的一线公司纷纷做网络电影、网络剧的开发?其实网络电影、网络剧开发对于这些影视公司来讲无非三大块核心价值。

　　我简单总结一下，首先是艺人养成。这部片子叫《不可抗力》。主角微博上几千粉丝，而一个电影上百万粉丝，粉丝的呼声非常高。去年下半年我参加了音乐盛典，有很多明星上台来表演，观众粉丝们现场投票，一块钱一张票。粉丝投票结果第三名是李宇春，第二名是鹿晗，然后是冯宇组合。这组纯通过网生内容的艺人组合，在投票中居然压倒了李宇春和鹿晗。所以，网络电影和网络剧变成了影视公司发觉新艺人的重要渠道。也是为什么很多大量影视公司投入到网生内容的开发中。

　　再有一个是，新人导演的挖掘。这个片子叫《痞子兵王》。片子的导演是个90后。本来是一个在黑龙江一个应届毕业生。大学学的也不是影视，可能是学计算机的。他自己是一个爱好者，拍了一个小短片发到社区里来。很快，运营人员发现这个小哥们对于镜头语言和军事题材的内容把握很不错。从这个短片就可以看得出来。后来把他叫到北京来成立一个小的工作室。然后投资它拍了一部网络电影就叫《痞子兵王》。这部电影在乐视上线之后，数据反响特别好，很受观众的欢迎。现在第二部已经开发完上线了。

　　网络电影其实是小规模的、投资周期较短的制作。它给了很多年轻人一部做自己长篇的机会。要知道这些年轻人在传统电影的体制之下，可能要十年甚至二十年以后，才有机会拍自己的长篇作品。但是网络电影给了这些人机会，这也是为什么影视公司加大在网络电影网络剧上投入的原因。这是一个大家发觉优秀新一代创作人才的地方。我相信三到五年之后，可能中国那个时候院线电影主流创作人们很多来自于网络电影的试金石。

　　最后一个就是所谓的IP养成，这部作品叫《男狐聊斋》。一直在微博的热搜榜上，这类作品可以通过线上平台的发行，沉淀聚集很多粉丝。然后可以从出网络电影开始，再出网络剧版，以及院线电影版等等。IP发掘也是网络电影、网络剧对影视公司来讲重要的手段。

　　以上三点解释了为什么越来越多影视公司，越来越多专业从业者引入这个领域，也是为什么这个领域不断出现了很多令观众喜欢的作品，以及大家在行业内的声音越来越热的原因。

　　那么问题来了，一部好的网络电影和网络剧作品，通过什么传播去把这个作品传达到观众，让这个作品真的是被很多的年轻人喜欢呢?其实我们总结下来，一个是在播出平台上怎么去做推荐，怎么做运营。一个是在平台上怎么引发讨论，然后在线下利用线下推广方式建立这个IP本身的行业平台。

　　在品牌的跨界营销上，我们在这个平台上看到大家发出很多各式各样的影视作品，也有很多广告植入的案例出来。其实最传统的形式莫过于在影片中怎么做植入，然后怎么东西出现，比如说汽车，可能是开个车等等之类。

　　我们最近在观察行业里其实有两个比较新鲜的方式和方法出来，我觉得值得我们去探讨或者说值得我们去借鉴学习。

　　首先第一个就是最近很火的《老九门》，看到他们中插的广告算是行业一次创新。在这个剧里演着就突然变成中插广告，中插广告的主角都是角色，都是这个影视剧作品中的角色。这也一度让这件事情在网络上引发了非常多的反响，所以很多网友说《老九门》的广告比剧还要好看。

　　第二个是，一个汽车品牌去发起一个跟影视青年创作人相关的创作大赛。这就让人想起了当年《老男孩》等等经典作品。说到这里，汽车品牌的营销我一直认为是从线上视频营销中引领着潮流在发展。从最早《66号公路》到《老男孩》到后来一系列各式各样的新花样。

　　现在我再介绍一下新片场做的事情，我们算是国内影视创作人的社区，在这个社区里大概聚集了20万认证创作人，累计发布了100多万部作品。

　　为什么做这个社区?就是希望年轻创作人有一个地方展示自己的作品。基本上在这个社区里可以搜到市面上所有好的营销作品和广告作品背后创作的人们。通过视频认证把每一个作品精确到人。

　　随便举个例子，影视行业里非常常见一点在于，我在片场送了盒饭回头到处去说这个作品是我的作品。跟我在网上买一个工商银行的股票到处说我是工商银行的股东一样毫无意义。但在我们这里，他可以在自己的作品上标注自己是承担的什么角色。比如说到奔驰，在社区里搜到奔驰发现很多奔驰优秀的创作人。所以基于这个社区主要做两个大的事情，就是影业和短视频的居正。

　　接下来我有一个颁奖的任务，汽车营销的奖。颁奖之前发一个感慨，在这个社区里有一百多万部作品，每天看这么多部作品，特别跟汽车相关的营销作品里，觉得其实国内的汽车营销视频跟国外一些视频比还是有不少的差距。特别是国外很多跟汽车相关的短片给我感觉拍的像大片一样，希望跟在座同仁们大家一起来合作，让我们汽车营销视频做的越来越好。