信息大爆炸，快速阅读时代，没有太多时间和空间留给深度阅读， 信息碎片化的具象体现其实不仅是传播方式发生变化，还有信息中所涵盖的内容。
用户愈发关注内容，“有营养”、“有深度”经常被提及，广告主和内容原创者不得不围绕用户的需求展开调查，直到不需要用户自我脑补“我觉得”需要这个内容，“我觉得”这个内容很好，洞悉用户需求，以用户需求为依据作发散点来创作内容， 重中之重。
广告主、内容创作者，乃至平台方必须得善用“内容”。内容在营销战略上可谓是“进可攻，退可守”。“守”是原创内容的不断产出能维系自己的流量和用户，保障常规运营；“攻”是用内容在其他媒介粘连潜在用户，变成自己的用户，转化变现， 具有战略合作意图。
在注意力经济时代，留住粉丝、提高用户粘度、增加用户体验成为考验媒体长久发展的试金石。然而面对新媒体汹涌浪潮，常规内容真的能作为强纽带连通内容原创者与用户？因此，内容需升级。
已具规模化的内容原创者、运营者，如何在内容升级大潮发展自己？
首先，瞄准新媒体发展。移动互联网的浪潮一波又一波，已经涌现不少表现优秀的产品和模式，被颠覆和重整，新的趋势也创造了诸多新的市场机会，随着新媒体的崛起以及多元化内容产出，从内容生产到传播的整个环节都在革新。这个不断被创作、不断颠覆创新的过程中，肯定有新的形态出现。微博、微信不是移动互联的终点，更不是内容的最后载体。
其次，用户为上。粉丝经济大行其道环境下，新媒体专注于用户， 所提供的内容、服务、体验将会更加优秀，显浅易懂就是内容讨好了用户，内容创作者获得更高阅读量，社会化营销才有意义， 十分利于品牌扩散、曝光转化。
第三，提高内容产出并满足受众对新媒体的个性化需求，保持新鲜感。内容平台多元化，让用户放弃无价值阅读，得到更真实、更具体验性的满足。优质内容与流量捆绑，重视内容，重视用户， 重视产出效率是取胜关键。
在新媒体环境下，内容升级能否造就新的媒体形态，对千万内容运营者来说，是一场充满问号的发展机遇，让我们拭目以待。
樊 昕
易简集团副总裁兼董事会秘书
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