关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>视点>

邓广梼博士:2018数字营销大猜想

2018-03-23 11:32来源:金鼠标0

· 合久必分,分久必合
 
在广告业发展的初期,媒介业务和创意业务是不可分割的共同体。随着营销业务细分化,创意归创意,媒介归媒介,且媒介业务也有诸多的细分。发展到现在,逐渐有很多广告主希望获得一站式的整合服务。在未来,整合将是大势所趋。
 
· DSP并未过时
 
近年来“DSP热”有所“退烧”。一些提供DSP服务的公司对广告主过度承诺,却没有达到理想效果,采用不正当手段欺骗广告主的KPI,让广告主对DSP失去信心,由此对整个DSP行业造成了伤害。我认为,DSP是一种很好的传播技术和平台,可以与其它媒体互补。在更规范有序的竞争环境中,DSP将拥抱更广阔的发展前景。
 
· 监测体系不断成熟
 
一方面,中国的广告监测业务在数字广告市场多年的迅猛增长后,将更加成熟和健康;另一方面,媒体接受监测以及自律的意愿会更强。在过去,很多媒体不希望被监测,但随着数字广告市场的成熟,媒体竞争更加激烈,如果不接受监测,必然会被广告主抛弃,被竞争对手超越。此外,广告主对效果的要求将越来越严格,这也将有效遏制广告技术平台的过度承诺行为,有利于行业的整体进步。
 
· 社会化营销价值凸显
 
社会化营销在过去几年发展火热,2018年将继续成为主流。移动时代,社会化营销呈现出个性化、娱乐化、平等化等特点。在这股热潮中,互动通推出社交媒体管理平台hdtKOL,实现社会化营销资源的一站式管理和触达,结合技术与内容,为广告主的社会化营销传播挑战提供有效解决方案。
 
· 视频营销持续火爆
 
随着网速与流量的火速提升,视频营销,尤其移动视频营销如日中天,成为营销工作中的重要关键词。2018年,视频营销将持续火爆,并将跨越PC、移动和OTT等多元终端,发展潜力巨大。
 
· 爱与人性,让人类与AI截然不同
 
有很多名人都在关注人工智能,比如在AI医疗上,扎克伯格和李开复都发表过自己的观点。扎克伯克认为AI能够帮助医疗和疾病预防,曾身患癌症的李开复则表示,即使AI诊疗的准确率达到人类医生的10倍,人类还是不希望从机器冷冰冰的话语里听到可怕而客观的诊断,而是希望得到医生的关爱和鼓励。虽然AlphaGo能击败人类围棋冠军,但他赢了不会笑,也体会不到下棋带来的乐趣。