王欣欣 一多奇思IDOLIDEA总经理
数字营销大战年年上演，可谓是岁岁年年花相似，年年岁岁人不同。在你方唱罢我登场的数字营销时代，从平台到品牌到商家，每个人都期许在这一年里通过最新的数字营销为自己的品牌和生意带来无限可能。
不过在营销大战中，无论环境怎样变化，技术是基础，创意是根本，内容是王道，销售是目标这几点是亘古不变的。那么，我们如何在变化多端的数字化营销时代，永远站在行业的最前端呢？我们从预算趋势、内容趋势、创意趋势及创新趋势等几个方面与您分享。
预算趋势：根据2018年度中国互联网中心的报告显示，广告主数字营销2018年度预算平均增长18%，其中有23%的广告主预算增长超过30%。广告主预算将持续向移动端倾斜。在移动端，广告主将以移动社交、移动视频为主要投放渠道；在PC端，视频网站和社交媒体预计将获得最多广告预算。广告主2018年社会化营销预算平均增长21%，其中34%的广告主增长高达30%以上。电商渠道也是广告主预算主要投放的渠道，因为电商渠道数据可视化，可以对预算和销量之间的关系进行精准的监控和调整。
内容趋势：在2017年，品牌内容正以前所未有的方式广泛传播，受到消费者的推崇。优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动传播上变得日益重要。品牌也越发加大力度，直接通过内容营销转化电商销量。一多奇思在2018年1月，联合京东母婴，强生婴儿打造的肌萌研究所的项目，就是通过在电商内建立内容平台，为消费者提供及时方便，专业的婴儿护肤内容，进而为强生婴儿店铺销售增加4倍的销量。
创意趋势：2018年将是创意和技术结合的一年。随着新零售的到来，消费者可以利用AR和VR等创新技术体验更多元化的创意互动，进而建立全新的消费体验。
创新趋势：数字营销领域永远不缺创新，但是我们得承认，近两年的创新真的是有历史变革性的。信息流广告、AI、无人汽车等等，在多数营销人认为这离我们还很远的时候，快手的品牌已经率先将这些创新应用在了我们的营销中，并且领略到了创新带来的变革。京东使用的AI精准营销，让千人千面更加精细化，让客户的费用更加精准的推送给TA，品牌店铺销量直线上升。
2018年，会是一个激动人心的时刻。得力于内容营销、电商精准营销、技术创新，品牌可以直接建立TA，并对整个组织的商业模式产生重大影响。作为营销人，让我们一起拥抱这多姿多彩的变化吧！
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