关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>对话>

王爱飞:人工智能革新数字营销生态

2018-06-14 10:34来源:金鼠标10

人工智能革新数字营销生态
王爱飞  科大讯飞数字广告事业部总裁

  在人工智能时代,数据从割裂走向全面融合,我们迎来了一个“万物互联”的时代。只有把握全新营销趋势,驱动人才升级才能开启新时代下的智能营销革新。
 
  AI+大数据赋能数字营销,营销生态呈新趋势
 
  第一,“万物皆媒介”的物联网时代,数字营销进入全场景智能营销新纪元。技术的高速发展推动了大批智能硬件的诞生,数字化加持使更多硬件具备了互联网属性,媒介被重新定义,所有的数据、内容、服务、人都处在同一个网络中,我们迎来了一个“万物互联”的世界。消费场景的进一步扩大, OTT、IOT、DOOH等将带来的营销可能不容小觑。全场景营销势在必行,如何满足全场景下的消费需求,是未来营销行业需要关注的重点。
 
  第二,线上线下数据将走向融合。全场景下消费者的行为习惯更加复杂,媒介触点爆发式增长,消费者的决策路径不再遵循单一线性模式,消费行为有从线上向线下转变的趋势。全场景下如何打通线上线下数据,通过数据融合形成全方位消费者洞察至关重要。在“以人为本”的营销逻辑指引下,依托数据分析和AI技术剖析出消费者行为习惯和媒介使用偏好,从而实现高效的媒介投放和目标人群覆盖。
 
  第三,品牌和用户多元交互将成为智能营销一大趋势。在技术赋能的营销下,不仅仅用产品信息的传递去打动消费者,更应该让消费者在体验中与品牌深度对话。企业只有打造以人为中心的体验逻辑,从需求满足到情感连接,利用各种智能交互技术提高创意、品牌内容的交互设计,提高品牌和用户的互动,才能在“万物互联”时代下真正和消费者产生链接。
 
  智能营销驱动人才升级,复合型营销人才成新关键
 
  随着技术的深度驱动,营销生态的不断革新,市场对营销人才的需求也迭代升级。
 
  能保持充实的技术知识储备,同时拥有技术思维能力和营销感知力,懂得如何将技术应用于营销场景中,让技术更好地赋能营销的复合型人才,将成为未来智能营销发展的重要推动力。
 
  技术的角色是帮助人更好地实现决策,解放重复性劳动,营销人员的创新能量得以释放。营销内容和形式的革新都需要营销人员的经验和创造力来支撑,再通过技术得以实现,以满足市场和消费者的需求。

沙龙

More

把握时代商机、2018杭州国

活动日历