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程彦栋:2019,广告的寒冬,内容的暖夏

2019-05-28 17:48来源:《金鼠标·网络营销大赛集0

2019,广告的寒冬,内容的暖夏
程彦栋  四方互动CEO

在过去的几年中,国内的内容营销逐渐从探索期、红利期,一步步转向模式成型期。一时间“内容为王“的口号甚嚣尘上,这也不无道理。对于用户来说,乐于接受的方式由过去的”广而告之“转变为有价值的内容,是天性驱使下的必然,这是一件好事,但同时也是对品牌、对传播行业的一次挑战,促使产生了“内容既广告”的转型。
 
当然,行业内也充斥着“内容生产的红利期已过”的说法。然而,真正远去的,只是普通自媒体内容生产者靠内容突然增长的红利,在今后几年,“一夜成名”、“一夜暴富”的网红内容生产者依然会伴随着新兴社交—内容平台(如现今的短视频平台)的产生而出现,但也会逐步减少,那些缺乏持续内容产出能力的内容生产者也将被无情淘汰。尽管由微信等社交媒体带来的红利不复存在,但短视频内容平台的兴起也带来了新的、高热度的内容模式,在“内容”整体逻辑不变的情况下,2019,以及接下来的几年,将是内容的下一个半场,将会产生一些意料之内的延续和有趣的变化。
 
内容变现逻辑不变,但形式会更丰富,传播需要组合拳。抖音等短视频平台引发了“视频类内容”的爆发,更鲜明易接收的视频形式成为主流,但其他内容形式也依然会占据一定市场,并且变得更综合。根据渠道调性,选择更多样更全面的内容形式将是趋势。同时,我们也必须关注下一个新兴内容形式的诞生,并及时抓住,与受众的诉求产生更紧密的连接。
 
“内容既广告”的趋势将更加凸显。传播受众的接受习惯已经整体改变,无法回到过去的单向接收、反复强化的模式去。如果去年备受争议的马蜂窝、知乎等一系列凭借砸渠道产生效果的刷屏广告又在今年出现,可以预见争议将转化为更多的负面反馈。
 
张小龙说:“在这个信息大爆炸的年代,不给他人制造并增添信息垃圾,就是这个时代最大的善良”,对于营销人来说,这也将是最大的智慧。

沙龙

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