受疫情影响,全国景区企业收入损失额度超过同比80%以上,行业及用户刚需受压抑,旅游消费需求反弹在即。随着媒介升级和消费者互联网使用习惯变迁,直播逐渐成为品牌与消费者沟通的新途径。在旅游行业回暖之际,为了抢得市场先机,携程发布旅游复兴V计划,希望以直播带货,公域×私域的方式挽救旅游行业。
携程旅行应用三维一体立体化直播,使“旅行带货一哥”火遍全网:
第一维:打造人设IP立体化,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章,化身最强主播,Boss梁拼了;
第二维:传播渠道立体化,广告配合搜索,带领全网用户一起“云放风”;
第三维:链路闭环立体化,社群支付形成完整闭环,使得用户粘性更高。
直播转化:截至2020年底,包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过50亿元。
品牌曝光:1年不到的时间里,超3亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”,其中注册5年以上的携程用户占比超65%,这部分高净值用户产生的交易额超过10亿元,凸显携程直播的流量转化价值。
收藏小程序 解锁更多精彩案例