【金鼠标获奖案例大赏】百度B站官方账号运营视频《鉴黄师》

时隔两年，百度B站账号重新开始运营，需要在最开始就有一支足够吸引人，足够破圈的片子来加速账号的冷启动。

“鉴黄师”本身属于自带流量的话题。这类选题在B站具有天然的传播土壤，奠定视频的爆款基因。在后期制作中有机加入大量的B站平台流行素材与元素。诸如“肾宝广告”“互联网绅士”“老司机带带我”“火箭队迷人的反派角色”“pron网站”风格设计的视频封面等能快速点燃B站用户共鸣的梗，通过视频弹幕和评论也能验证这些元素的加入是非常有效的引发共鸣和互动热情的方式。

最终实现品牌下沉，播放流量提升，用户共鸣与互动的三丰收。

短视频热潮中，公关、广告等市场营销行为都在向内容思维转变——用好的内容驱动传播，带动品牌推广。然而很多企业输出的短视频内容，只是在时长和呈现形式上做了“类短视频”的调整，其高高在上灌输消费者的姿态并没有真正改变——形似神不似，反而更加尴尬。

看百度的短视频《鉴黄师》，令人格外欣喜与欣慰。作为百度B站官方账号的冷启动内容，这条视频必须打动人心，吸引互动，真正创造出传播效果，才可以激活账号，提升权重，可以说，这个营销任务的成败几乎全在内容本身。

《鉴黄师》在内容方面，确实做到了足够的优秀，视频切入点是一个有足够窥探欲的岗位，视频后期是足够B站风格的欢脱，内容细节足够充实与朴实，更让人拍案叫绝的是，视频每一帧所呈现出的企业的自黑与幽默，以及与年轻人对话的诚意。好内容自己会传播，满屏弹幕的呼应让人看到，只要品牌诚意，年轻人即回报以更大的热忱。《鉴黄师》的案例也正说明，传统数字营销的转型，技术手段不是最终的决定因素，走心程度，拥抱新事物的意识才是。拥抱新变化。

——姜悦宁

视知传媒合伙人兼CMO