2020年8月23日是科比去世后的第一个生日,Nike希望在科比生日之际,开启纪念活动,在微博上邀请亿万用户一起纪念科比,致敬科比对篮球的热爱和执着,传承科比的“曼巴精神”。
1、话题矩阵内容共创,搭建致敬平台:5大纪念话题联动,实时热点内容捕捉,品牌搭载软性露出;
2、大V矩阵氛围造势,不同领域传承曼巴精神:数十位体育大V引领致敬,带动泛体育兴趣乃至全网关注参与;
3、媒介组合加速社交传播:拦截用户搜索热点,聚焦纪念活动,昵称icon打造身份认同,引发社交裂变。
Nike致敬科比话题矩阵最终收获总阅读量6.8亿,总讨论量31.2万,成功触达并影响年轻体育兴趣人群。
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