【案例】华为 FreeBuds Pro 天干勿噪

无线耳机品类快速上升，成为耳机行业增长焦点，在激烈的市场竞争环境下，华为FreeBuds Pro 新品上市，产品性能全面升级，AI降噪为最强差异优势，如何抢占市场份额，增强产品认知度同时区隔低端产品，最大程度转化有线耳机用户，成为华为无线耳机面临的问题。

在多维媒体交融的时代，耳机产品主要面向衷爱【多元音乐】的受众传递品牌理念及认知，借由TA喜爱的音乐人、音乐平台、音乐场景进行突破，将国潮风及说唱文化作为音乐介质，深度激活 #天干勿噪# 活动，线上线下全媒介平台整合传播，围绕内容营销、娱乐激活深度捆绑、电商及零售、生态开发强联动参与，多维度诠释【降噪】卖点，最终实现全场景深度沟通互动，从强化品牌认知【首销电商IP】到提升品牌偏好【音乐共创&挑战赛互动】再到为营销买单【电商节点引爆】的营销闭环。

华为 FreeBuds Pro #天干勿噪# Campagin有两点：

1、明星共创：邀请GAI改编《天干勿噪》歌曲打造国潮风格时尚说唱，定制FreeBuds Pro歌词，深度融合降噪卖点、拍摄创意MV引发全网热播；

2、社交裂变：由GAI牵引，发起抖音挑战赛#噪音屏蔽术#，使用GAI改编版《天干勿噪》BGM、定制降噪贴纸，以明星、达人、KOC拍摄作品作为内容引导，吸引关注的同时号召参与，全面深化年轻音乐圈层的感知，在互动的过程中传递产品降噪的功能点。

通过这两个核心亮点，实现了多维度诠释“降噪卖点”，以及与TA全场景的深度互动沟通。

——姜阳

图派整合传播机构联合创始人