【案例】奥利奥×周杰伦×天猫超品日：玩心不变，玩出无限

奥利奥，作为饼干品类的头号品牌，始终以“好吃又好玩”的形象占据消费者心智，与天猫超级品牌日 “玩在一起”的第5年， 奥利奥携手华语乐坛的天王级偶像周杰伦，经典品牌牵手经典偶像，以玩心故事讲述全新品牌精神。

中国第一批与奥利奥相伴度过童年的消费者们，而今都已长大，面对长大后严肃而枯燥的成人世界，奥利奥以玩心为解，深挖TA洞察，用情怀唤起童年回忆，以玩心召唤更多玩心。

饼干品类增长下行和品类消费者互动较低的劣势的增长局限，如何突破品类局限，打造奥利奥超级IP成为这个经典品牌的一大机会点。

奥利奥，不止是一块小饼干。

这例营销方案最成功的一点是打造了跨界IP与IP的联合。首先IP与IP的联合最重要的就是可以认同合作的“品牌”——周杰伦，彻底的变成了周杰伦的粉丝才可以知道用户的愿景，这样做出来的东西才能被想要的那群用户所识别。

周杰伦知名度高，自带话题热度，是80、90后的青春回忆，他们愿意为“青春”买单。奥利奥为实现品牌目标“好吃又好玩”，用奥利奥拼出“无以伦比”云演唱会和徐家汇地铁站的周杰伦网红地标的创意与合作的Kol相辅相成。既帮助奥利奥品牌方达到了宣传的目的，也为周杰伦的粉丝带来了一场别出心裁的回忆杀。策划案用周杰伦的特色“玩魔术”，“diy奶茶”和“玩篮球”击穿明星，潮玩，生活时尚，音乐等兴趣人群界限。

——高超

网易传媒销售运营中心总经理