2020年11月1日,中国5G商用迎来一周年。在这一年,上海电信率先完成5G建设任务,实现了城区的5G覆盖,也让上海在真正意义上成为了5G之城。
一向“更懂上海”的上海电信, 在5G商用一周年的时刻,以时、空双线来与社会沟通电信5G已覆盖的品牌信息。
本案例首先,传达了上海电信实现全城5G覆盖这一重要信息;其次,拉动区域内受众对电信5G业务的感知和兴趣,促进业务销售;第三,借助营销行动焕活品牌形象,获得包括年轻一代在内的社会群体的关注与认可。
上海电信通过覆盖上海地标的方式将5G具象化,打破了思维的桎梏,有效地戳中了客户的痛点,同时带给了我们全新的视角和思考;而精彩的“5G城市艺术展”,以品牌宣传融合城市特点,形成了“电信5G”别具一格、记忆深刻的品牌印象。此外,12位上海工作者的故事,让5G不仅被看见,更让“电信5G美好生活”的理念深入人心。一言概之,本次活动人文与科技并重,达到了传播的“吸睛”之余,还让5G深度融入人们的生活,大大提升了客户对品牌的好感。
值得注意的是,本次活动整合了多方资源,充分调动上海地标地点和多个街道社区等周边力量,在有限的经费下做出了超预期的效果,很好地实现了品效合一。
精准的洞察,大胆的创新,强大的执行,这是一个成功的营销!
——钟敏雄
广东广旭整合营销传播有限公司总裁
广州市广告行业协会会长
收藏小程序 解锁更多精彩案例