【案例】鱼跃医疗·洁芙柔家庭健康百宝箱整合营销
疫情期间，家庭健康需求爆发。数据显示，疫情后大多数人仍将口罩、消毒液等产品作为常备用品，但公众对专业消毒认知模糊。
按照生产标准，消毒洗手液可分为“卫消证字”与“卫妆准字”，前者才具有消毒作用，因而在临床广泛使用，而在C端市场，消费者熟悉的以后者居多。
作为“卫消证字”品牌，鱼跃医疗旗下的洁芙柔拥有20余年专业消毒经验，全国三甲医院覆盖率超过70%，是新冠疫情中被政府征集的抗疫产品。
本次整合营销有两大挑战：
1、作为健康产品，如何在营销的同时保持专业性，是全行业的营销难点。
2、“B端龙头”洁芙柔，如何在不更改产品包装的前提下打开C端市场，也是一大难点。
微博话题、互动H5、抖音挑战赛、KOL场景化的专业内容、直播、跨界品牌合作、权威媒体背书报道，如此多的主流社交媒体，都在鱼跃这个案例里出现，确实是非常考验跨媒体整合的能力。
这个案例能够获得金奖，在于始终能够在媒体运用中聚焦核心洞察即专业级的消毒液和日化级的消毒液的不同，让不同类型媒体输出相同指向的内容，引导流量实现共同的认知目标；也在于敢于扩大采用媒体的类型，增加传播生态的丰富多样性。
这是一个在媒体选择上敢整合也整合得不错的案例，营销效果的数据证明了这一点。
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