【案例】“就是一根筋”万科品牌年轻化整合营销项目
万科成立至今，获得了一众核心城市中产用户的青睐。但是随着客户/消费者的迭代，必须让更多年轻人和拥有年轻心态的人，了解万科、认同喜爱万科。万科想要在36周年庆之际，聚焦Z世代兴趣圈层，将“万事皆可 就是我们”的品牌年轻化主题和“就是一根筋”的品牌态度，传达给年轻群体并获得年轻群体的认同。
万科以圈层为突破口，携手8大受年轻群体追捧的圈层KOL为#万事皆可，就是一根筋#发声应援，精准触达不同圈层的年轻人；为进一步诠释“就是一根筋”的年轻态度，万科联合张子栋搞笑演绎系列病毒视频，让人们看到并感同身受一根筋的热爱和坚持；并和新裤子合作推出《就是不妥协斯基》魔性MV，充满意象化的歌词与戏剧化的叙事，致敬一根筋热血青年；此外，万科在多地倾力打造新名片——“万科筋厂”，作为“就是一根筋”态度的落地和直接呈现，通过落地的运动厂牌，为年轻人注入坚韧之力，支持他们为热爱一根筋刚到底。
此次“就是一根筋”的态度首战，全网曝光量15亿，全网总互动量949万，全网视频播放量超1亿次，空前反响引领行业现象级营销出圈，实现【认同态度】-【认同内容】-【认同万科】闭环，达成和年轻群体态度共振。
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