【案例】君乐宝白小纯“全民嫩活 一起健康”整合营销
行业背景：常温液态奶保质期长，受物流条件制约较小，在国内乳制品市场中占据绝对主导，且需求增速仍快，未来5-10年，仍是牛奶行业主力产品。
企业背景：随着交通发展，科技创新，区域乳企低温优势降低，君乐宝急需大力发展常温液态奶，实现企业的持续增长。
营销策略：抓住竖屏趋势，突破常规营销，开创全媒体内容立体化互动营销创新模式。以高流量平台抖音作为营销核心阵地，聚合传播核心内容，通过整合线上线下全渠道分发推广打造内容交互覆盖式沟通矩阵，并联动终端和电商，实现品牌认知和产品销量提升双重任务。
君乐宝白小纯“全民嫩活 一起健康”整合营销
用年轻人喜欢的方式与他们玩在一起，是品牌年轻化的核心路径。君乐宝为新一代活力年轻消费人群打造的全新品牌“白小纯”，如何才能持续聚焦年轻群体，夯实品牌活力形象？
找对平台很关键，君乐宝瞄准了年轻时尚潮流人群聚集地抖音平台，深挖品牌自带的年轻化歌舞沟通资产，借助明星效应和粉丝效应激发全民UGC内容共创，立体式互动带动品牌声量全域扩散和多圈层渗透，让品牌年轻嫩活形象深入人心，最终达成品效双赢。
网赢天下网创办人、首席架构设计师
金鼠标联合创办人、执行主席
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