【案例】咖啡馆里的动物园——vivo S7超清丛林秘境创意影像展

近年来智能手机行业竞争愈发激烈，与目前市场上旗舰级产品的影像力相比，vivo S7搭载的6400万后置影像系统并不占据太大优势，如何让vivo S7在强敌如林的市场环境中脱颖而出，让目标人群建立对vivo S7后置6400万超清像素影像系统的清晰感知，成为亟需解决的课题。

疫情防控常态化之下，人们想要走出家门与大自然亲密接触的愿望愈加强烈。抓住这一痛点，vivo S7联合ZOO COFFEE咖啡馆，打造一个另一个“ZOO”，“动物”全部来自于用vivo S7后置6400万摄像头拍摄的动物照片，将这些照片被1:1比例打印，打造一个“超清丛林秘境”创意影像展。借助这个创意影像展，让人们置身于“丛林秘境”之中，零距离感知vivo S7 6400万高像素的魅力，还能通过特殊场景营造出的氛围感，实现vivo S7与消费者的“情感共鸣”，传递vivo S7后置6400万影像系统的核心卖点。

vivo通过在ZOO COFFEE落地的创意影像展，在疫情后打造大自然的场景，凸显S7手机后置6400万影像系统功能。相比大规模的传统手机品牌营销战役而言，本轮的战役轻盈、创意巧妙链接了目标的时尚人群与产品卖点，并选择与搭建了恰当的落地场景。战役执行中邀请网红打卡，线下参与网友小红书与微博的社交传播，也连动了线下与线上，加大了产品影响力。本案例对于其他品牌与产品的借鉴意义在于其场景化互动与体验感的营造，及创意与产品卖点的自然融合。

——董浩宇

恒天然数字总经理