【案例】快手-《月亮船》

去年9月，快手再次更新了Slogan——“拥抱每一种生活”，从“看见”到“拥抱”快手深挖内容传播，以品牌升级为契机，突出快手生态的真实、有用和多元。强调产品和其它竞类的本质不同：社区属性、老铁家人。

在感恩节之际，快手推出的用户主题微电影《月亮船》就记录了这样一段爱情和亲情交织的故事。《月亮船》根据真实故事改编，讲述了“以船为家”的跑船人的故事，以此表达我们要珍惜和感恩每一位家人。母亲因为讨债而去世，女主人公方舟和父亲跑船讨生活。她和小伙子江苏玩快手相识，因为快手，在一次事故救援中，小伙子被方舟的父亲所接纳。为了女儿的前程，父亲决绝的让方舟离开了自家的船，去寻找自己的幸福。月光下，父亲看见方舟在快手上发的团聚画面，想起一家人如今天地两隔，不禁失声痛哭，船舱里都是眼泪的味道。就像如今快手的Slogan一样：快手，拥抱每一种生活，快手也致力于向世界展示多元文化以及包容性的理念

快手的品牌升级“看见”到“拥抱”多了什么？多了一层温度。快手，拥抱每一种生活，也让我们看到了守船人的生活。看到那些我们不曾关注的，但正真真切切发生在船上的爱。拥抱是有体温的，很喜欢这个主题概念“船上发生着我们的故事 快手拥抱着我们的生活”，故事原型是个感人的故事，但执行难度大，成片呈现稍显可惜，但可以感受到代际之间的深厚情感。

——吴瑾旻

舞刀弄影创始人、总经理及总制片人