【案例】旺旺×网易云音乐 听起来很好吃
2020全球疫情背景下旺旺医院支援战疫一线再次走红，消费者赞扬旺旺企业精神的同时，对旺旺众多业态充满好奇与兴趣。值此背景，旺旺联合网易云音乐，用零食与音乐带给用户双重的感官满足和极致的品牌联合体验。
旺旺与网易云音乐联合打造了“听歌换云贝，让你吃仙贝”的趣味活动，引导用户线上听歌赚云贝，线下去旺旺自动售货机购买商品，完美实现以“听”带销；紧密贴合活动机制，结合年轻人喜好，联手制造爆点、魔性的全新歌曲&MV，强烈的反差碰撞展现品牌年轻态度，拉近与消费者之间的距离；并针对性的制作传播内容，于双微一抖小红书、B站豆瓣网易云等多平台全面铺开基础流量后，再次赚得一波自然流量实现传播效益最大化。
旺旺联合网易云音乐跨界营销，体现了其对消费客群的深入了解，用“听起来很好吃”这波操作精准打入年轻人群，并通过在内容上制造爆点成功出圈：零食黑胶碟创意十足，成功打造听歌吃零食新场景印象；MV专题上线，通过其魔性传播获得巨大流量引爆；“听歌换云贝，让你吃仙贝”成功将线上APP流量引流线下，提升旺旺自动售货机知名度的同时，实现了销售转化；同时在主流社媒平台定制多元传播内容，进行二次传播，为整个营销留下积极的用户印象，实现了双方品牌的口碑红利增长。
——许妍
中国金融认证中心（CFCA）品牌总监
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