【案例】《旺仔QQ糖咬感分级》营销案
旺仔QQ糖得益于独特的口感和丰富的口味选择，为大众所熟知和喜爱，但品牌形象也因此固定，难以突破。如何塑造新的品牌形象，让它更加年轻化，是旺仔QQ糖所要面临的挑战。
旺仔QQ糖首先设置话题#来点元气加点糖#预热，配合头部及腰部Kol用不寻常的方式传递咬感分级的核心概念。旺仔QQ糖还提取了产品口感的属性特色—节奏性口腔活动，将其转化为视觉语言，结合魔性元素将QQ哥IP加以推广，同时优化辅助Q、QQ、Q～QQ声效口号化延伸，突出产品特色的同时，在表现形式上进行了创新。
在活动期间，旺仔QQ糖各渠道销售量与19年同期相比都有显著增长，电商平台同比增加达400%+。
这是一个典型的经典品牌借助新媒体营销激活消费者心智、焕新品牌生命力的传播案例。在这个项目中，旺仔QQ糖充分调用了社交平台及KOL的创作力、传播力，通过精心策划的种子内容激发网友好奇围观模仿，创意内容紧密结合产品力特征，在做好品牌传播的同时也带动了优秀的电商销售增长。
——刘永强
特赞视频业务副总裁
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