【案例】闪电叫车 超［快］接驾

英特尔 Evo平台严苛认证的笔记本新品上市，拥有“快、长、炫”等产品特性，旨在为职场商务人士带来非凡的性能体验。在新品上市之际，英特尔与滴滴携手，精准定向精英人群传递产品信息，提升品牌认知，提升新品上市曝光度，并告知产品性能升特点。

借助滴滴大数据让品牌更精准地触达大规模移动商务人群，用户“快速出发”的需求与Intel Evo“快速响应”的产品特性一拍即合，以“快”迅速建立用户与品牌联系；在滴滴端内全路径资源强势曝光，覆盖用户行程前－中－后全场景，层层触达，促进英特尔 Evo平台品牌形象及感知持续提升；通过定制Intel Evo车标 icon 及行程中异形弹窗创意画面，巧妙将品牌形象化，提升用户关注兴趣，收获超高点击转化效果；品牌 H5 页面内，新品视频详细展示Intel Evo平台“快、长、炫”的非凡产品性能，并派发滴滴［专车快速应答券］；微博、微信社交平台，品牌互动话题发布，引发用户点赞、转发、热议，产品力的内容持续发酵，成功将Intel Evo品牌认知形象化，带动品牌认知快速提升。

*滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护

闪电叫车为满足职场人士追求高效工作与生产能力提升的这一需求，通过深度洞察用户的打车场景，直击用户痛点，通过场景研究和视频创意相结合的形式，成功拉近了品牌与用户间的距离，迅速在目标人群中建立起了信任与好感，为品牌上市后的营销做了有效铺垫。

闪电叫车利用“视频互频＋快速应答券”，让用户的追求”快速出发“和品牌倡导的”快速响应“有效呼应，建立起极强的联系，为品牌认知的推进起到了绝妙的营销效果。在营销创意方面，通过优化车标与弹窗的设计有效引起了用户的强烈兴趣，同时H5页面的应用有效增加了品牌曝光度，积极的引导用户转化，社交媒体上闪电叫车也做了充分的准备，为其品牌力和影响力传播提供有有力的支持。

——李纯妮

飞书深诺销售副总裁