庄臣公司日前正式宣布曹辉先生(Chester Cao)于9月1日入职庄臣,出任庄臣大中华区副总裁及总经理。
庄臣成立于1886年,是一家致力于生产创新型高品质产品的家族企业,倾力打造卓越工作场所,长期致力于改善经营所在地的环境与社区事务。庄臣公司总部位于美国,是家用清洁产品行业以及家用储藏、空气清新、杀虫剂、皮鞋保养产品及专业产品领域的世界卓越制造商之一。庄臣旗下包含佳丽 (Glade®)、奇伟 (Kiwi®)、OFF!®、碧丽珠(Pledge®)、威猛先生(Mr Muscle®)、雷达(Raid®)和密保诺(Ziploc®)等多个知名品牌。
庄臣大中华区新帅曹辉先生曾先后服务于宝洁、多美滋、雅培等多家知名跨国企业。他于2013年1月加入恒天然,担任恒天然大中华区消费品牌部销售总监,并在2016年升任恒天然大中华区消费品牌部副总裁,全面负责中国大陆、中国香港与台湾地区的消费品牌业务,旗下包含安佳、安怡、安满、丰力富、芝司乐等多个知名乳品品牌。
曹辉先生非常重视创新与数字化,在“产品创新、渠道创新、营销创新”的战略下,中国大陆市场从零起步,在八年时间中,他将恒天然旗下多个品牌和产品线做到细分品类的第一,连续多年蝉联618、双十一等电商销售节点的进口乳品第一。作为安佳品牌在中国的奠基人,曹辉先生于2013年将新西兰进口的安佳牛奶在中国成功上市,仅用了短短三年的时间,在进口牛奶分类中,安佳的品牌知名度和销售额都取得了第一名。此后,安佳不断推陈出新,在多渠道引领进口乳品的高速发展,始终保持进口乳品品牌知名度的第一名。同样在曹辉先生管理下的中国香港和台湾市场,恒天然旗下的多个乳品品牌常年保持市场领导地位。
在他的任内,恒天然不断推出得到消费者与行业关注的创新及数字营销案例,比如在早期拥抱新零售,四年前与盒马合作推出“安佳&盒马“的“日日鲜”牛奶,引领了鲜奶品类追求极致新鲜的消费潮流。而后又与今日头条、盒马联合推出鲜奶的”头条新闻瓶“,基于大数据分析预测将当天的热门新闻印在当日的鲜奶瓶上,使日日鲜成为盒马最受欢迎的鲜奶产品;大力推动安佳佐餐乳品,携手豆果APP打造“中国家庭烘焙大赛”,共建线上安佳烘焙学院,并与小米达成战略合作,在小米OTT智能电视上推出安佳烘焙频道,共同打造烘焙生活圈,使安佳黄油连续多年市场销量第一;安佳和小米营销联合,全球首次应用区块链技术的互联网广告投放案例更是获得“数字营销风向标“的金鼠标数字营销大赛2019年的全场大奖;推动本土与新西兰联合产品创新,利用互联网工具和电商平台,准确把握消费者趋势,近年来向中国市场推出了数十款新产品。经过多年耕耘,恒天然旗下消费品牌目前在中国市场的产品组合,已经可以满足消费者的全生命周期的乳品营养需求。
他在2021年初接受《国际品牌观察》专访时这样表示:“数字化转型,是利用数字化赋能现有运营与管理的过程。对于品牌而言,要把自身放到数字环境中,思考在数字商业的时代如何为消费者提供更好的产品和服务,如何在数字生活中和消费者进行有效沟通。通过线上与线下的渠道及营销联动,在数字商业的环境下在每个营销触点去触及和服务消费者,完成数字商业闭环。”