江湖要闻 | 阿里、名创优品发布财报；多平台发布618玩法；美的打造线下巨型二维码

数字营销江湖

政策发布

工信部王建伟：正在研制中小企业数字化转型指导文件

近日，工业和信息化部信息技术发展司副司长王建伟在数博会上透露，正在研究制定中小企业数字化转型指导文件，还要鼓励数字化解决方案提供商提供满足中小企业需求的产品。王建伟说，数字化转型是大势所趋，已成为推动制造业高质量发展的重要路径。（新闻来源：钛媒体App）

广电总局发布广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法

近日，国家广播电视总局印发了《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，《办法》规定广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当诚实守信，不得进行虚假、欺骗或者引人误解的业务宣传；广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员，应当加强对服务对象官方粉丝团、后援会等账号的日常维护和监督管理。

相关账号应当经过经纪机构授权或者认证。经纪机构不得授权未成年人担任相关账号的群主或者管理者。（点击查看原文）

公司财报

阿里巴巴集团全球活跃消费者达13.1亿

阿里巴巴集团公布截至2022年3月31日止季度及2022财年业绩。财报显示，本财年内，阿里巴巴服务的全球活跃消费者数达13.1亿，年度净增1.77亿，其中中国市场实现了10亿年度活跃消费者的里程碑。在平台商家共同努力下，财年内阿里巴巴全球商品交易额（GMV）达人民币8.317万亿元。（新闻来源：亿邦动力）

名创优品：2022财年第三财季营收23.4亿元，同比增长5%

名创优品集团公布截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。该财季总营收23.4亿元人民币，同比增长5%。其中，国内营收18.2亿元，同比增长1.9%，海外营收5.2亿元，同比增长17.4%。Non-IFRS净利润1.1亿元，上年同期调整后净利润1.49亿元。TOP TOY门店数累计92家，季度收入达1.1亿元，同比增长近4倍，线上业务收入贡献超10%。（新闻来源：36氪）

618

京准通发布618营销攻略

“京准通618营销攻略”于近日正式上线，并在往年基础上进行了升级，覆盖范围更广、扶持力度更大，助力中小商家在618期间把控全局策略，掌握投放实战玩法，提升广告投放能力，轻松解决经营难题。特别是在内容上新增分类目大促策略专题，核心产品板块增加初、中、高阶投放产品线的归类，并且加入营销方略、京速推和京易投等相关产品。（点击阅读原文）

阿里妈妈618推出“百万新商精准扶持计划”助力中小商家

618冲刺阶段，阿里妈妈全面升级“百万新商精准扶持计划”，从红包补贴、流量加权、产品定制三重加码，助力中小商家解决经营难题，覆盖范围广、扶持力度大。计划包含7000万红包补贴、每月3000万流量加权、专属营销投放产品定制等，同时为缓解大促期间商家现金流紧张问题，还对所有在平台投放的商家提供贷款充值服务，商家最高可贷300万元，借款1秒到账，还款周期最长可至12个月，5.1-6.30所有准入天猫商家还可享受15天免息优惠，为中小商家618保驾护航。（点击阅读原文）

巨量引擎发布“618中小商家自助作战宝典”

618大促将至，巨量引擎聚焦中小商家经营难题，推出全新玩法+福利加码。“抖音618好物节”活动期间报名可享受海量资源推荐，还推出任务赛、商城跨店满减升级玩法，千川、DOU+也放出资源补贴。巨量云图极速版针对中小商家推出“作战大图产品页”，通过数据能力帮助用户快速获取迭代分阶段策略。（点击阅读原文）

案例速递

美的空调打造线下巨型二维码，推广以旧换新

今年618，美的空调推出以旧换新活动，使用回收的老旧空调，在广州沙湾镇搭建了一堵巨型二维码墙。路人扫码参与活动，就可以参与以旧换新活动，美的用一场线下Campaign，向大众传递了品牌的环保理念和人文关怀。

公司动向

赞意成立goodverse，签约无聊猿、小幽灵WGG

近日，赞意正式成立goodverse赞意元宇宙，协助企业将品牌体验拓展至日受关注的元宇宙，以数字人、数字藏品及数字空间为载体进行内容创作及有效连接。

目前，goodverse已经与无聊猿#9279 、#1131持有者、小幽灵WGG等顶级数字藏品社区品牌展开合作，协助其推进在中国市场开展形式丰富的品牌合作，以及进一步提升其在消费者中的影响力。

京东上线全域流量营销平台“京易投” 打通全媒体数智营销

日前，京东推出全域流量营销平台——“京易投”，可帮助商家更加精准洞察目标受众，优化全域广告投放策略。

据了解，通过京易投进行的投放，可以使得用户先行通过媒介渠道对商品进行充分了解，之后再通过跳转链接进入商家京东店铺完成购买。基于和字节系等流量平台的深度共建合作，京易投可展示整条广告在曝光、点击、成交等多维度的信息，更加精准衡量营销活动影响，助力商家在完成站外优质流量转化的同时，实现站内生意增长，盘活全域品牌用户资产。（新闻来源：金融界面）

元宇宙

LuisaViaRoma创始人推出元宇宙时尚平台

意大利时尚精品店和电商平台LuisaViaRom创始人兼总裁Andrea Panconesi近期宣布通过其创立的初创公司Avawear推出一项新数字项目：Wear3，定位为区块链驱动的元宇宙时尚平台，销售NFT时尚系列。据悉，首个系列将于7月正式推出。（新闻来源：华丽志）

可口可乐推出元宇宙概念饮料“律动方块”

近日，可口可乐以元宇宙为灵感，推出“律动方块”限定口味。该新品采用零度无糖配方，目前在京东独家限量首发，售价53.9元/箱。与此同时，可口可乐在推出这款新品时，也介绍了品牌的“乐创无界”平台。据介绍，该平台将通过限定产品、体验和创意来吸引年轻群体。而“律动方块”也是首款“元宇宙概念”可口可乐。（新闻来源：爱范儿）

Gucci在Roblox上开设“Gucci Town”

继去年5月的“Gucci Garden”后，Gucci日前又登陆虚拟游戏平台Roblox开设“Gucci Town”，设置了一系列与品牌现实产品相关的迷你游戏、创意角、工艺广场、自拍之路和Gucci商店等空间，用户通过游戏能赢得“GG宝石”，发现和创作独一无二的艺术品，也可用于购买Gucci的数字产品来装备游戏中的虚拟人物。

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