3月6日—8日，第45届IAA世界广告大会在马来西亚槟城举办，本届大会以“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，凤凰网受邀参加此次大会。
3月6日—8日，第45届IAA世界广告大会在马来西亚槟城举办，本届大会以“品牌：重新解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，探讨全球广告营销的新动向，分享创新与可持续发展的国际传播策略。作为国际媒体，凤凰网受邀参加了此次大会。凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视集团营销管理委员会副主任池小燕,在主论坛上以《和而不同的女性力量》为题做了主题演讲。凤凰网品牌中心总经理陈欣参加了主题为“品牌出海如何行稳致远”的圆桌论坛。同时，在中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式上，凤凰网更是依靠国际化传播领域的优异表现，荣获“2024年金驼铃奖·最具国际影响力中国企业奖”。![]()
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世界广告大会是全球市场营销领域的一个顶级盛会，是国际广告协会I.A.A (International Adertising Association）的品牌活动，已成功举办了44届，是全球最负盛名的品牌营销及传播领袖论坛之一。第45届IAA世界广告大会邀请了联合国全球传播部外联司司长Maher Nasser；中国驻槟城总领馆副总领事丁巧女士，槟州旅游及创意经济行政议员YB黄汉伟先生，IAA全球主席兼总裁 Sasan Saeid；国际广告协会全球副主席、IAA世界大会主席、IAA马来西亚主席John D.Chacko；Brand Finance创始人兼首席执行官David Haigh；谷歌云AI智能全球董事总经理Caroline Yap；Meta亚太区客户主管Tawana Murphy-Burnett等50多个国家1000余名代表参会，从多个视角阐释和探讨全球化时代的品牌创新发展之道。开幕式上，第45届IAA世界广告大会组委会主席John D.Chacko详细介绍了为期三天的大会日程，突出强调了本届大会内容的多样性和全球意义。“为期三天的大会将涵盖可持续发展、创造力、技术、人工智能、包容性及DEI 等内容。”John D.Chacko说。值得一提的是，大会的第三天恰逢国际妇女节，会议当天还对包容性和性别平等等话题进行深入讨论。槟州华人大会堂署理主席、拿督黃天隆，槟州福建公会主席、拿督骆南辉，马来西亚江门同乡总会署理会长、拿督易沛鸿，也参加了当天的晚宴。“和而不同的女性力量”，以媒体担当呼吁在未来更多场景里有“她”视角3月8日上午在“重新解码：包容性超越多样性 创造更美好世界”主论坛板块中，组委会甄选全球女性中具有高影响力的代表，凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视集团营销管理委员会副主任池小燕，作为中国广告行业的女性代表进行主旨发言。池小燕以《和而不同的女性力量》为题，向现场来自50多个国家的数百位与会者展示了国际化媒体的立场、洞察和思考，并强调了更多公平与开放的重要性，凸显了凤凰品牌以人为本的底色和商善并举的行动；她呼吁大家一起努力，让未来更多场景里有“她”视角，引发了全场共鸣和阵阵掌声，演讲最后众多嘉宾起立鼓掌致敬。成为今年国际妇女节期间代表中国女性在国际舞台的重要发声。中国女性成长之路历经百年，在全球化大背景下，女性精神的表达也非常多样化。放眼全球，一些落后的地区，性别歧视依然存在。这些是看得见的挑战，但更漫长的路在心里，在日积月累的惯性思维里。如何让世界更清楚地感受到女性力量，让女性更好地被看见、被赋能、被重视、被支持已逐渐成为国际共识。作为国际媒体，凤凰网一直关注并不断为此做出了努力。“过去的20多年里，凤凰网让更多人听见了她们的表达，她们的故事，也在激励着更多女性成就梦想、实现自我。”池小燕说到，“我们想让她们去沟通，让更多女性讲出更多不为人知但值得关注的故事，并以行动照亮这些不为人知的角落。”“很多社会问题，如果能有商业结合，往往能更有效地推进问题的可持续解决，凤凰网通过多年与多品牌的共创，积累了共赢的经验，既帮助女性更好地实现价值，又助力企业品牌取得了商业上的成功。商业向善，商善并举。”![]()
会后，凤凰网还在现场与国际广告界具有顶级影响力的翘楚，对于中国品牌国际化发展探讨进行了访谈。世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生，国际广告协会全球副主席、IAA世界大会主席、IAA马来西亚主席John D.Chacko，IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi，Brand Finance创始人兼首席执行官David Haigh给出了中肯的建议和回答。![]()
池小燕与世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华进行访谈![]()
池小燕与际广告协会全球副主席、IAA世界大会主席、IAA马来西亚主席John D.ChackoJohn D.Chacko进行访谈
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池小燕与IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi进行访谈![]()
池小燕与Brand Finance创始人兼首席执行官David Haigh进行访谈![]()
“中国好品牌，世界正能量”，开创中国品牌出海的新局面中国广告业作为全球第二大广告市场，也是全球增速最快的广告市场。今年的中国广告业代表团共200余人，是现场除本地参与者以外，团队规模最大的境外代表团。中国品牌重磅亮相本届世界广告大会，彰显了中国品牌出海的强大辐射力、带动力和影响力。在大会前一天，由世界广告大会中国品牌盛典组委会主办的，以“中国好品牌，世界正能量”为主题的，2024世界广告大会中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式隆重热烈地召开了。中国品牌盛典于2019年由中国广告协会、中企万博集团发起，本届大会得到了中国驻槟城总领事馆、IAA国际广告协会、槟城州政府、上海市公共关系协会的支持。中国驻槟城总领馆副总领事丁巧女士，槟州旅游及创意经济行政议员YB黄汉伟先生，IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi先生，国际广告协会全球财务总监Venanzio Camarra，世界广告大会法律顾问Tony Ng Thiang Tuan，槟州华人大会堂署理主席拿督黃天隆先生，世界广告大会中国品牌盛典组委会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生，第45届世界广告大会组委会主席、马来西亚广告协会会长、国际广告协会全球副主席John D.Chacko先生，戛纳狮子首席运营官、LIONS Insight总裁Paul Coxhill，WARC亚太区董事总经理、戛纳狮子高级副总裁Edward Pank，世界广告大会中国品牌盛典组委会副主席、上海市广告协会会长杜贵根先生，广东省广告协会会长陈钿隆先生，世界广告大会中国品牌盛典组委会执行主席、中企万博集团董事长王慧先生等嘉宾以及马来西亚投资促进局，马来西亚媒体朋友及第45届世界广告大会中国官方代表团，共聚在风景如画、活力四溢的槟城，共同见证中国品牌的荣耀时刻。中国品牌出海如何行稳致远？在盛典中的圆桌论坛上，凤凰网品牌中心总经理陈欣，深入阐述了凤凰网近年来在推动国际化传播和中国品牌出海方面所取得的成就与经验，尤其强调了凤凰作为国际媒体所具备的独有的全球视野。陈欣介绍说，中国品牌进行国际传播至少有四步：走出去、走进去、走上去、走回来。作为国际化媒体，凤凰在这四部分积累丰富的经验和案例。“走出去”方面，凤凰与品牌合作共同打造具有国际影响力、直接覆盖全球的发布会。“走进去”方面，真正深入当地企业和民众以本地化表达，有效传递品牌故事及价值。“走上去”方面，凤凰依托国际化资源，可以邀请地区高端人士参与落地活动，助力品牌在国外高端圈层建立影响力。“走回来”方面，凤凰通过全球化栏目，挖掘中国品牌的海外动态和故事并回传国内，帮助激发民族自豪感，提升品牌的国内影响力。![]()
“金声玉振，见证非凡”，金驼铃奖专注表彰中国品牌的全球影响力在中国品牌盛典上，金驼铃奖颁奖仪式引发了全场高潮。凤凰网凭借在国际传播领域突出表现，荣获“2024年金驼铃奖·最具国际影响力中国企业奖”。据了解，金驼铃奖创立于2019年，专注于中国品牌的国际影响力，旨在激励中国品牌响应“一带一路”倡议，积极参与国际市场，彰显中国品牌以及行业人士的品牌传播能力和影响成果。金驼铃奖的诞生源于对中国品牌在国际舞台上日益凸显的地位的认可，金驼铃奖代表的中国品牌全球影响力，就是在世界大事件中勇于呈现，善于表达。2024年金驼铃奖共吸引国际广告协会各国代表、中国驻马来西亚槟城总领事馆、槟城政府、议员、海外中资企业、知名侨团侨领的参与，涵盖了中国企业、知名城市、经典项目、案例参与角逐。在国际广告协会的各国代表们共同参与见证下，凤凰网与华为、恒源祥、中国飞鹤、青花郎、HONOR荣耀、欧普照明、竹叶青等优秀企业和品牌一起，举起了金驼铃奖的奖杯。在本届24个获奖单位、品牌及个人中，涵盖了不同的行业和领域，既有传统的制造业和服务业，也有新兴的科技和文化产业。他们的成功经验，充分展示了中国品牌勇于参与国际竞争、展现中国能力和特色的多样性和可发展性。![]()