5月24日,2024金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。本次营销节云集行业领导品牌、头部媒体平台、大牌代理机构,场景多元,内容丰富,是一场视觉与智慧的饕餮盛宴。当日下午,第15届金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛圆满收官。
金鼠标数字营销大赛全场大奖PK赛是中国数字营销领域的一个非常独特、非常耀眼的IP。每年的巅峰对决,都吸引大量的评委和观众参与。
本届荣获全场大奖提名的4个案例分别是百度营销报送的《“让AI随行,护我所爱”-沃尔沃地图AIGC创意营销》、蓝标传媒BlueMedia报送的《安德玛:运动员第二次机会》、BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》、微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》,它们从近千件参赛案例中脱颖而出,在擂台上展开终极对决。
现场由业界专家、权威媒体、第三方调研机构等大咖组成专业评审团,根据4个提名案例的年度代表性、行业代表性、案例完整度和现场表现力,评选出【全场大奖】,同时通过现场观众投票结果,产生【全场最佳人气奖】。
经过紧张激烈的PK对决,BU蓝昊报送的《大山里的摩天轮》和微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》获得同票,共同摘得“全场大奖”的桂冠。这是金鼠标大赛创办15年以来,首次产生两个全场大奖。
微博报送的《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》荣获全场最佳人气奖。
知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席 吴孝明 担任此次全场大奖PK赛主持人。
4家提名案例公司代表现场抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,从背景洞察、创意策划,到执行亮点、营销效果等多维度对提名案例进行全面展示与解析。
百度营销《“让AI随行,护我所爱”-沃尔沃地图AIGC创意营销》
蓝标传媒BlueMedia《安德玛:运动员第二次机会》
BU蓝昊《大山里的摩天轮》
微博《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》
提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委的提问并进行解答。
互动答疑结束后,4位评委分别对案例进行点评。
《“让AI随行,护我所爱”-沃尔沃地图AIGC创意营销》:现在商业广告公益化成为传播新趋势,这个案例就赋予了高度的社会责任,让我们看到沃尔沃为交通出行带来的安全陪伴,并通过互动和体验,在为消费者提供服务的同时,建立起情感桥梁和传递品牌的桥梁。人类最高的情感就是“爱”,案例以让“爱”陪伴你前行为主题,通过体现爱的情绪,让技术有温度、让人工大模型有情感,体现出高于品牌传播的社会责任,更让用户深刻认识到沃尔沃是有AI加持、富有社会责任、有爱心的安全品牌。
中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁 田 涛
《安德玛:运动员第二次机会》:在今天,真正深度参与从事某项运动的精英运动员成长道路会越来越艰难,作为精英运动员会有很大的训练需求,但是没有地方供应,缺少专业训练,就根本没有资格和其他选手同台竞赛,所以我认为精英运动员真的需要更多案例中这样的公益活动,这个案例很好地通过展现富有感染力的体育精神,打动更多人参与进来,真正做到了公益性传播。
WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬
《大山里的摩天轮》:我们看创意本身,发现QQ小企鹅形象从1999年刚出现时,它代表中国互联网最早期的形象,但是一路长大,就像金鼠标已经到了15岁,应该承担更多行业、社会责任,成为可以为孩子抗起摩天轮的“长鹅”。通过长鹅IP形象,摆脱了大家提到腾讯公益只能想起“99公益日”的痛点。同时,整个创意过程通过资深创意人与AI结合方式,完成所有短片制作和后端传播,展现出广告行业人机协同的大趋势。此外,从结果上看案例也带动了公益捐赠,让山区小朋友体验到未来科技,更具实际公益价值。
北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员 董浩宇
《小米汽车首秀,揭秘1003天背后的故事》:案例做到达人营销和话题营销完美结合,雷军将个人IP、高管矩阵及官号一体化运营是这个案例的亮点,小米结合微博平台,首先让营销话题风格很接地气、很务实,这正是年轻人看重的;其次,这个案例还非常会找话题;最后,我觉得案例也里体现了品牌方、媒体平台对于达人营销的精准理解,即共享粉丝心智,达人营销很好起到了杠杆、放大器的作用。
无忧传媒商业化及达人事业部总裁 高 强
中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁 田涛、WE Marketing Group创始人&主席 陈一枬、康泰纳仕首席商务官 宋文锋、鲁花集团品牌总顾问 初志恒作为监审主席监督投票全过程。
评委依次上台投票后,现场实时计票,统计过程、投票结果完全公开公平公正。最终全场大奖在现场所有评委的共同见证下产生。
作为“数字营销风向标”,金鼠标不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带,更是行业记录者、知识传播者、生态连接者。希望未来,金鼠标的优秀案例能激励从业者迸发出更多创意的火花,为行业带来更多创新和发展机会,为市场注入更多活力与创造力。
第15届金鼠标数字营销大赛终审回顾: